冬奥|冬奥前获强资源加持，微博的冰雪布局已见雏形( 二 ) -四川龙网

关于冬奥期间如何用好丰富的KOL资源，2020年底上线的直播连麦功能将是微博的重要发力点。在东京奥运期间，微博邀请体育、娱乐等多个领域明星、大V和平台主播共同打造奥运直播连麦，共组织了31场系列直播，直播观看量突破1.1亿，单场观看突破1550万，喜欢连麦这种内容形式的微博奥运用户比例达64.7%，连麦成了用户参与奥运赛事的新方式。冬奥期间，微博将延续这种社交玩法。

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在11月底的世乒赛期间，微博的多人连麦也取得了不错的效果。
除了冰雪国家队集体开博，微博也针对北京冬奥会做了四个方面的系统准备。首先微博会深度参与“中国代表团成立”等官方活动的传播；其次将利用自己在深度内容上的积累进行奥运报道，生产丰富的内容；从东京奥运会来看，用户已经不仅仅满足于消费内容，他们也具备了生产内容的能力，因此冬奥期间，官方还会发起话题大赛，设置“线上冬奥火炬接力助跑”等互动产品，让全民都参与其中；在线下的部分，微博将参与到“中国数字冰雪运动会”等一系列活动中，促进冰雪文化的推广。
可以预见的是，凭借强势资源的加持和系统的打法，北京冬奥会期间微博将会延续夏奥势能，仍将是大家观看和讨论冬奥的重要平台。
冰雪生态布局已成，发力赛事和KOL矩阵
此次与冬运中心和冰雪大会的合作，微博指向的不仅是冬奥窗口期，同时也在为“后冬奥时代”微博的冰雪大局铺路。根据《中国冰雪运动发展规划（2016-2025年）》预计，我国冰雪产业总规模将在2025年达到1万亿。毋庸置疑，冰雪产业未来将是一座富矿。但从整体看，我国冰雪运动的渗透率仍有待提高，只有用泛冰雪、泛娱乐的内容和形式才能帮助冰雪运动拉新和破圈，因此微博所代表的社交媒体是冰雪产业发展中不可或缺的力量。事实上，微博在此之前早已经瞄准冰雪运动。
赛事一直是微博冰雪布局的重要抓手。中国是全球最大的初级滑雪市场，根据《中国滑雪行业白皮书》，预计到2025年，中国滑雪赛事的市场规模将达到324亿元。“体育终归要回到线下，所以我们一直在着力打造体育的线下IP。”詹笙说。
微博在这方面的最大成果之一是孵化出了自主冰雪赛事IP“滑向2022雪战到底”系列赛。这一赛事已连续举办四个赛季，成为全球唯一获得国际雪联认证的大众滑雪赛事，覆盖全国20个省市自治区，累计近100家俱乐部、1万名选手参赛。赛事产生的微博话题阅读量超过30亿。中国冰雪大会作为冬季中心旗下一个大众冰雪的核心IP，拥有丰富的线下资源，通过这次合作，滑雪系列赛将加入冰雪大会的赛事体系，影响力将进一步提升。
在赛事方面，微博还有更长远的打算。微博未来将和冰雪大会共建更多冰雪赛事，孵化新的冰雪IP，双方也将投入核心资源对赛事进行联合商业化。“我们应该还会有新的冰雪IP出现。关于项目的选择首先要符合微博的调性，契合微博上年轻用户的特点。其次赛事要能长期打造下去，应该有好的商业的模式和契合的赞助商群体，因此商业化前景也是我们在选择项目上的重要考量。”詹笙说。
除了赛事，建立KOL矩阵也是微博冰雪布局的重要抓手。矩阵的顶层是精英运动员，中国冰雪国家队悉数入驻，巩固了微博KOL矩阵的顶层，微博将围绕这些头部冰雪明星生产优质内容，帮助其建立完整的粉丝生态。
同时微博中也有大量的草根冰雪KOL，目前平台上发布冰雪博文的头部用户约11万，其中既有冰雪圈的大神，也有跨界的泛冰雪类博主，他们构成了微博KOL矩阵的中坚力量。

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