奥运高光时刻背后为什么要从一杯奥运品质牛奶说起？I新营销已经结束的东京奥运会为我们-四川龙网

已经结束的东京奥运会为我们留下什么？
除了荣誉和勋章、汗水与哭泣，以及那些在社交网络里被当作表情包的开幕与闭幕表演，我们还该去沉淀一些什么？
还记得苏炳添“998”的那一场比赛，麻雀君一大把年纪隔着电视还忍不住热泪盈眶。虽然苏神并没有斩获冠军，但看到网上依然是铺天盖地的赞誉时，麻雀君忽然意识到，我们对于体育的理解更加成熟，不再以奖牌作为唯一标准，突破自己也值得无尽的掌声与喝彩。

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这届东京奥运会，我们不仅看到很多中国奥运健儿与苏炳添一样，创造了划时代的纪录。我们也看到一些其他国家的运动员取得了零的突破，就算12岁的叙利亚乒乓球选手亨德·扎扎上场只有短短的24分钟就猝然折戟，我们依然崇敬万分。
因为那份为梦想蓄力向前的精神，是所有人类共有的价值底色。
麻雀君曾经跟体育界的同行聊：所有的胜利，都来自蓄力。如今，我想再优化一下这句话：别问我怎样的蓄力才能通向胜利，蓄力本身就是胜利。
这是我追过本届奥运会的感受，也是我看到伊利奥运营销时得到的启发。因为我觉得在今年所有的奥运营销，唯有伊利扣住了“蓄力”的内涵，当然，其他品牌的奥运营销也很出彩。
只不过， “蓄力”能帮助我们将体育一时的胜负，还原回漫长寂寞的蓄势之中。例如明明奥运会的热度已经过去，伊利还依然在奥运营销中高举火把。
01伊利奥运品质的诞生
伊利的这一场“奥运营销”可能乍一听与体育无关。
整个背景，是伊利在东京奥运会闭幕之后，发布了一支主题为“探秘奥运品质牛奶，开启北京冬奥蓄力”的视频，通过拟人化的手法，借助奶牛们的口吻，以正式步入北京2022年冬奥时间为契机，十分趣味生动地介绍了一杯奥运品质牛奶的诞生之旅，令人印象奇特。
而在疫情下，为了保证安全，伊利还把「探秘」搬到线上，推出了主题互动H5 ，网友们可以通过答题的方式，像玩游戏一般层层闯关，直观的了解有关奥运品质牛奶的专业知识与诞生过程，在原本空白的认知中，形成深刻具体的奥运品质标签。
很多体育迷或奥运迷估计有这样的疑惑，我们为什么要去探秘一杯牛奶呢？
这就不得不说到一个前提，体育的强大与否，其实取决于一个国家整体产业的强大与否。或者说，体育产业是整体产业的产物。
比如你想了解欧洲的足球，未必要去参观他们的训练场，也可以去看看他们的牛肉养殖和加工工厂。你想了解美国的篮球，未必要去参观教练室，也可以去看看他们的球鞋研发。你想要了解挪威的滑雪，未必要去参观滑雪场，也可以去看看他们为儿童做的冰雪玩具……

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一项体育竞技的成功，从来都离不开一群直接和间接产业的支撑。
作为与奥运友情长跑长达17年的伊利，尤其是作为同时赢得2008北京奥运会和2022北京冬奥会的合作伙伴，成为全球首个符合“双奥”标准的健康食品企业，与奥运早已是融为一体。
【奥运高光时刻背后为什么要从一杯奥运品质牛奶说起？I新营销】所以，参观伊利所探秘的奥运品质牛奶，其实就为我们提供了对奥运以微见著、以管窥豹的新视角。

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