全球|前瞻产业研究院穆晓菲：奥运经济营销有助于企业提升全球影响力穆晓菲|营销|冬奥会|发展期|北-四川龙网

中新经纬1月5日电 (张燕征)1月5日，正值2022年北京冬奥会开幕倒计时30天之际，中国新闻社旗下财经媒体中新经纬举办了中国赞助企业“迎冬奥，话品牌”线上活动。
前瞻产业研究院经济学首席分析师穆晓菲在会上表示，依托奥运经济营销是企业提升全球影响力、品牌宣传力和市场竞争力的重要战略选择。
“作为一场全球顶级赛事，奥运会有200多个国家参赛，超40亿人观看，转播时长近万小时，成为独一无二的世界级IP 。 ”穆晓菲指出，随着北京冬奥会进入30天倒计时，奥运营销也进入了冲刺发展期。
回顾历史，从电视时代开始，奥运营销的经典案例就层出不穷， 2008年李宁手持圣火绕鸟巢一周，并点燃了主火炬，从此李宁公司乘上了奥运红利，一跃成为国际排名靠前的体育品牌。而在本届北京冬奥会倒计时百天之际，冬奥会官方合作伙伴伊利通过《100天后见》宣传片， “引爆”了微博营销，同时也为冬奥会营销拉开了序幕。
穆晓菲表示，北京冬奥会进入30天倒计时之际，各大赞助品牌找准营销人群定位，营销平台定位，明确营销方式进行精准投放，充分利用奥运营销提升品牌价值和影响力，提升大众对冬奥会发展的认识，调动人们对冬奥会冰雪运动以及品牌的关注。
“中国通过承办冬奥会，不仅赞助企业实现了品牌营销，承办地经济地区也迎来了冰雪经济的新机遇，提升了国际形象，并对相关产业和社会就业产生了提振效应。 ”穆晓菲举例称，张家口为迎接冬奥会，从2018年开始启动客运枢纽、奥运村等基建项目，在崇礼建设了一批公寓式酒店和民宿。此外，北京也启动了包括新建场馆和配套基础设施等16项冬奥工程。
在穆晓菲看来，本届冬奥会不仅将推动举办城市的市政建设，加快产业结构调整，提供大量就业岗位，也将推动改善投资环境，带动优势产业生成集聚效应，形成新的经济发展机遇，并对材料、设备、旅游、住宿、环境治理、文化传播和特色商品等市场带来明显的促进作用。
不过，穆晓菲也指出，冬奥会在促进经济发展的同时，也要提防因投资规模过大且结构欠优导致的奥运经济低谷效应：包括投融资机构和市场化运作机制不完善、奥运场馆利用不足，以及经营成本过大等情况。对此，穆晓菲建议，本届冬奥会可借鉴2008年北京夏季奥运会的成功经验，对于部分风险，我们也要居安思危，及早防范。
“本届北京冬奥会也成为大型赛事活动落实碳中和目标的样板。 ”穆晓菲表示，作为举世瞩目的重大赛事，北京冬奥会早在筹备之初就明确从新能源、建筑、交通和碳汇四个方面入手，实现低碳办会，并兑现碳中和承诺。目前已从低碳场馆、低碳能源、低碳交通三大领域助力绿色奥运。
据了解，为助力实现碳达峰碳中和的目标，前瞻产业研究院成立了前瞻碳中和战略研究院，并发布了2021奥运经济蓝皮书。该蓝皮书指出， 2022年北京冬奥会将成为推动发展冰雪运动的契机，也是城市转型升级迈向绿色发展的良机。 (中新经纬APP)
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