体育|CUBA揭幕战首次入川！阿里体育赛馆联动为赛事和城市双向赋能四川|浙江|联动|江苏|阿里|乐动-四川龙网

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体育大生意第2779期，欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|付政浩
体育大生意采访人员
作为最依赖线下人群聚集场景的产业之一，体育竞赛表演业在后疫情时代面临多重困境。放眼国内，大量体育赛事因为无法落地举办而偃旗息鼓，即便是最顶级的中超和CBA ，也不得不采用赛会制，即，安排所有参赛球队统一在一地进行集中比赛。但即便如此，每次遴选赛区时仍面临诸多挑战，毕竟能够满足所有软硬件要求的赛区并不多。相比之下，中国大学生篮球联赛（CUBA）成为了后疫情时代赛事顺利落地线下的典范，并且赛事整体影响力逆势上扬。

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纵观疫情发生以来的这两个赛季， CUBA的分区赛和总决赛不仅总能落地在一流场馆举办，部分具备条件的基层赛场次和绝大多数八强赛场次也能以主客场制顺利推进。根据运营单位阿里体育提供的数据，上届CUBA赛事运营的多项指标仍保持着超过200%的强劲增长。一级联赛上赛季曾创下了专业直播单场播放量7164万、全赛季直播总观看人数5700万的历史新高。在新赛季发布会上，首批联赛官方合作伙伴亮相，其中包括联赛官方战略合作伙伴准者、官方合作伙伴乐动力·乐活优选、官方赞助商喜临门及官方供应商斯伯丁。赛事转播方面，新增官方媒体合作伙伴咪咕视频，球迷可以在优酷和咪咕平台上观看CUBA比赛直播，而抖音、虎扑、B站等合作平台也将生产大量UGC内容。

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当然，由于国内不时就有突发零星疫情， CUBA本赛季揭幕战在遴选举办地时也一度出现小波折，但最终还是在四川成都乐动力香城体育中心得以顺利举办。该场赛事同时也是CUBA基层赛四川赛区决赛，最终西南交大在加时赛力擒电子科大从而加冕四川赛区冠军。值得一提的是，这是CUBA揭幕战历史首次在四川举办。从某种意义上而言，这场揭幕战也成为近距离观察CUBA落地办赛成功经验的一个鲜活样本。

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CUBA揭幕战几经波折后，为何成都能顺利“托底”？在疫情发生后，为何CUBA赛事整体影响力逆势上扬？在体育大生意看来， CUBA独家运营机构阿里体育通过旗下的乐动力平台对CUBA进行了智慧场馆和数字平台的两项赋能：
一、在赛事落地方面，阿里体育为CUBA创造性地打造了城市合作+赛馆联动模式。举办本次揭幕战的成都乐动力香城体育中心正是阿里体育自营智慧场馆。目前，阿里体育在上海、重庆、浙江、江苏、四川等省（市）均拥有自主运营的“乐动力体育中心” 。在疫情反复，校园内赛事开展存在诸多变数的情况下，手握自营场馆，阿里体育便掌握了落地CUBA赛事的载体。

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二、在赛事推广方面，阿里体育谋求CUBA数字化升级。本赛季，乐动力成为CUBA官方线上互动APP 。除了延续上赛季“CUBA我的主场”小程序打通资讯、票务、竞猜、投票、抽奖和积分任务等线上线下功能和玩法外，同时依托于乐动力计步、AI运动和健身指导等能力，推出需要配合身体力行的“线上主场” ，驱动CUBA球迷从观赛者到运动参与者的转变，让CUBA线上线下精准导流。

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