孙杨|前泳坛明星孙杨直播带货的背后( 二 ) 泳坛|网友|直播|明星|薇娅|孙杨-四川龙网

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女排队员惠若琪也忙于拓宽自己的商业版图， 2021年她刚参加完联合国大会，回来就开直播卖货，相当敬业。
除了自己投身直播外，还有许多运动员通过各种平台参与直播带货。
“跳水女王”吴敏霞就曾走进李佳琦直播间为上海国货品牌和老字号带货，推荐的13款上海产品吸引1100万人次网友围观，总销售额突破3600万元。

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奥运冠军林跃也曾走进拼多多直播间，向90余万网友介绍潮州产品，带动销售额261万余元。此外还有王治郅、石智勇等都在反哺家乡，这些都是有政府牵头的，和纯商业直播并不同。
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过去的2021年，直播电商行业虽然经历震荡，但总体来看，直播电商的发展势头依然强劲。数据显示， 2021年，国内各主要直播电商平台gmv（网站成交金额）达2.3万亿元，首度反超淘宝系平台。
超头部主播薇娅被罚，预示着这个新兴行业即将迎来进一步的规范。而薇娅退出后留下的市场份额，也已被头部、中腰部和垂直领域的主播部分接手。
在薇娅所属的谦寻公司官网上，其签约主播不仅有小侨Jofay、呗呗兔等网红，还有林依轮、李静、李响、戚薇等明星。 “品牌和直播方本身就有多种合作形式，薇娅旗下的主播接下部分份额其实没有太大的问题。 ”业内人士评价。
此外，市场上其他带货主播也迎来了自己的机会，此时，曾经的明星运动员转行直播带货，未必不是一条好出路。一名电商代运营人士就表示，自己等来千载难逢的好商机，在靠近年关的这波促销中，很多中腰部主播没有涨价，接单量有所上升。

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当然，除了培养主播、邀请名人带货外，随着直播流量分配进入调整期，品牌店播也越来越成为一种发展趋势，这样也可以把品牌给头部主播的佣金、坑位费，变成实打实的福利在自己直播间释放。艾瑞咨询的数据显示，预计2023年店播成交额将占整体直播电商的50.0% 。
最后，经过两年多的野蛮生长， 2022年，直播带货正式进入规范调整期。不论是明星、品牌还是机构主播，只要在选品、纳税等多个方面做到认真自律，对得起因为信任在直播间消费的客户，都是值得肯定的。

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综合整理自网络
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