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谢霆锋代言特步超20年：国产运动品牌脱胎换骨，各梯队全面开花
叶曼至涂梦莹
2022-01-17 00:06:41
来源: 时代周报

霆锋还是那个霆锋，国货却已变了模样

用时间去证明国货崛起。
2022年1月，谢霆锋代言特步已有20年。
特步集团董事局主席兼CEO丁水波向时代周报采访人员表示， “霆锋对于特步的意义非同一般。早年特步入局国内市场时就发现，体育服饰这条赛道品牌太多，同质化拥挤严重。为了做出差异化，我们就想到请娱乐明星代言，开创娱乐和体育合体的先河。 ”
2020年10月9日，谢霆锋投入1000万元认购特步500万股，成为特步股东。按今年1月14日收盘价计算，谢霆锋持股15个月，收益已接近4000万元。
财报显示， 2021年上半年，特步营业收入提高12.4%至35.97亿元人民币，经营利润增长36.5%至6.84亿元，净利润增长72%至4.27亿元。

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（谢霆锋与丁水波时隔20年后再次合照网友调侃称：“霆锋还是那个霆锋，特步却悄悄变了模样。 ”）
特步的成绩不是个例。
据欧睿统计， 2020年国内运动鞋服行业市场规模达到3150亿元， 2015—2019年年均复合增速保持在17.7%的高位；2020年，哪怕在疫情冲击下，同比增速也仅下滑1.5% 。
中国运动品牌正蓬勃向上，进入发展“高速时代” 。财信证券纺织服装行业定期策略预计， 2025年中国运动鞋服市场规模将达到5989亿元， 2021—2025 年CAGR（年复合增长率）为11.62% ，运动品牌市场规模整体呈现持续扩大的趋势，增速较快。
可以看到，国产运动品牌正重振旗鼓，经典传统品牌突破桎梏，追寻创新；而新兴的小众品牌也在确认定位，谋求差异化发展。

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（图源：视觉中国）
第一梯队各显神通
提到国产运动品牌，不少人首先想到的是安踏和李宁。
作为中国运动品牌市场上的的两大巨头，安踏和李宁在品牌宣传、口碑营销等方面都占据天然优势。财报显示，安踏2021年上半年营利收入为228.12亿元，较2020年同期增长55.5% ， 2019年同期增长54%；李宁在2021年上半年的营利收入为101.97亿元，较2020年同期增长65% ， 2019年同期增长63% 。两家公司均迎来“小飞跃” 。
2021年以来，安踏在电子商务方面收入猛增，上半年收入同比增长70.4% ，主要得益于DTC 模式转型后带来的优势。在DTC模式与新冠疫情的背景下，安踏加强电商发展的力度，与消费者实现更直接的交流，在洞悉大众喜好后，对商品的设计、运营、销售等方面有了更全面的把握。

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（安踏发布冬奥制服装备图源：安踏微博）
创立已有30年的李宁则一改先前“疯狂开店”的模式，全面贯彻线下的“高效大店”战略。在关闭188家的线下销售点后（不包括李宁YOUNG）， 2021年5月，李宁在成都宽窄巷子开了第一家城市主题概念店，店内将国潮元素与运动节奏相结合，打造出充满民族特色的国风体验地，赢得受众一片好评。有网友感性地评价：“这是‘中国李宁’对国潮的呼唤。 ”
电子销售方面一直都是李宁较为薄弱的部分。财报显示， 2021年上半年电子渠道销售收入占比分别为29.1% ，同比仅提升2.1% ，电商渠道销售收入占比不足三成。

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