李富莹|“冰墩墩”“雪容融”为什么不能说话( 二 ) 吉祥物|法律|冬奥会|保护|北京-四川龙网

而就在前一天，国家知识产权局专利局受理大厅迎来了两位特殊的申请人：北京冬奥组委法律事务部工作人员。当天，他们代表北京冬奥组委在受理大厅正式提交了北京冬奥会吉祥物、北京冬残奥会吉祥物形象相关的标贴、标牌、图形用户界面（GUI）等8件外观设计专利申请。
“奥运吉祥物是奥林匹克的无形财产，对奥运吉祥物进行知识产权保护，是推动奥林匹克运动持续发展、维护赛会形象和声誉的必要条件。这次受理的外观设计专利申请，就是围绕北京冬奥组委发布的北京2022年冬奥会和冬残奥会吉祥物开展知识产权保护工作的重要组成部分。 ”
我国在2002年就制定并实施了《奥林匹克标志保护条例》，这对保障2008年北京奥运会的顺利举办发挥了重要作用。随着2022年北京冬奥会申办成功，国务院于2018年6月公布了修订后的《奥林匹克标志保护条例》。
李富莹介绍说，新修订的《奥林匹克标志保护条例》的保护范围、保护客体更加全面，保护方式更加便捷，保护力度也更大，这标志着我国顺应了世界范围内对奥林匹克知识产权加大保护的趋势，展示了我们守规则、负责任、敢担当的大国形象。
打击蹭冬奥热点的隐性营销
在实践中，由于奥林匹克本身的法律保护相对完善，明显的侵权违规现象并不多见，相反，隐性侵权却是防不胜防。所以，针对这些隐性问题的维权活动，是法律事务部主要的工作之一。
“所谓隐性营销，是指使用任何方式造成与奥林匹克运动或者奥运会之间虚假或者未经授权的商业联系的市场行为。 ”法律事务部的刘笑晗向采访人员介绍。比如，有的企业在没有获得北京冬奥组委许可的情况下，以“祝福奥运”为名进行商业宣传，或者擅自发布奥运金牌榜等，就涉嫌隐性营销。到目前为止，蹭冬奥热点、搭“顺风车”的事情并不少见。
为了应对这一问题，我国主要从立法、监管、宣传三个方面进行了全方位的保护。
在立法方面，新修订的《奥林匹克标志保护条例》中，增加了反隐性营销行为的相关内容，规定除了为商业目的使用奥林匹克标志以外， “利用与奥林匹克运动有关的元素开展活动，足以引人误认为与奥林匹克标志权利人之间有赞助或者其他支持关系，构成不正当竞争行为的，依照《中华人民共和国反不正当竞争法》处理” 。也就是说，隐性营销在我国法律框架下属于不正当竞争行为。
“同时，法律事务部强化了日常监控。 ”李富莹介绍，比如，对域名的监控、对电商平台的监控等，发现任何不当行为，都会第一时间与有关当事人进行交涉、沟通，或者向监管机构报告。
在宣传方面，法律事务部也将防范隐性营销作为宣传重点，一方面加强了对社会公众的普遍宣传，使公众意识到作为观众，如果在奥运赛场等重要场馆中有组织地、大规模地挥舞某商业品牌的旗帜或者横幅，统一穿着某品牌的服装等行为，均有可能构成隐性营销。另一方面，强化了重点领域和重点行业人群（如场馆业主、媒体从业人员等）的系统培训，最大程度避免无意识或者不自觉的侵权行为。
被撤下的凯迪拉克广告牌
位于北京市海淀区的五棵松体育馆是北京冬奥会的比赛场馆之一，作为“双奥场馆” ，这里被许多人熟知。而熟悉这里的人可能会发现，曾经竖立着的一幅巨大的凯迪拉克广告牌，已经不见了踪迹。这背后，正是法律事务部的另一项重要工作——清洁场馆。

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