全民|从夏至冬，抖音正在打造全民体育传播新阵地( 二 ) 周洋|阵地|挑战|王濛|大赛|冰雪-四川龙网

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此外，抖音还开启多场线上连麦直播活动，由冰雪冠军运动员、知名艺人和主持人三方联动。王濛、陈伟霆和刘语熙就在首场直播中就创造了多个热点话题。王濛金句频出， "我必须要在陈伟霆面前表现一下自己在这个项目的天花板地位" ， "在比自己强项的时候，基本就是一个表演赛" ， "到时候冰雪赛场上只有三种语言，一种是中文，一种是英文，还有一种是东北话" 。一个多小时的直播，观看人数超百万人。

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冠军天团在抖音，多方联动点燃冰雪热
虽然冰雪大赛还未开幕，但抖音站内的冰雪热度随着"超级冬道主应援团"主题活动的进行逐渐升温。抖音热榜TOP10中几乎每日都有冰雪话题，如#张丹张昊邀请宋茜学花滑、#大杨扬花式夸赞谷爱凌、#王濛周洋的神仙友谊等话题。据统计"超级冬道主"主题活动话题总曝光超6.7亿。
凭借着站内雄厚的冠军天团运动员资源，搭配新鲜多元的玩法，抖音正在成为冰雪内容传播的主要阵地。 "冠军天团，就在抖音" ，这是抖音在冰雪运动上的核心策略。大杨扬、王濛、周洋、张虹等冰雪冠军们，都是中国冰雪史上极具标志性的王牌人物。他们自身的参赛经历，对冰雪运动的理解，对即将而来的冰雪大赛的前瞻，本身就充满了信息量，是用户最为关注的话题。抖音正在将冠军天团汇聚一堂，持续不断向用户输出优质且独特的冰雪内容。
冠军天团带领应援，随后体育跨界明星、艺人、抖音达人多方联动响应，这是"超级冬道主应援团"主题活动能在最快时间内最大程度地扩散到各个圈层受众的关键所在。如在#08主场回忆杀中，王濛周洋的隔空联动让人回忆起两人的神仙友谊，热度在抖音热点体育榜上维持了3天之久；在#新年转运小连招中，人气偶像关晓彤的手势舞糖分超标，登上体育榜首位，收获近700万热度；到#花滑变装挑战中，宋茜的变装又带动了一波热度。抖音从冠军天团出发，跨体育圈层、文娱圈层、大众圈层，从而实现为冰雪赛事抓取全平台、超6亿用户的关注度。

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有人说，通过抖音这一系列活动，他现在对冰雪项目已有基本了解，这体现了"超级冬道主应援团"主题活动另一面价值，它在带动用户参与活动的同时，也在持续输出有价值的冰雪内容与话题。如张虹就在直播中直观解释了短道速滑和速度滑冰这两项运动的最大区别：速度滑冰是和时间竞赛，短道速滑是和人比赛。张虹是速度滑冰世界冠军，但在成为速度滑冰运动员之前，她曾做过12年短道速滑运动员。张虹还向观众演示了速度滑冰相关的几个拉伸动作，一同直播的关晓彤、刘建宏学得不亦乐乎。
从"超级冬道主应援团"主题活动中我们能看到，抖音紧抓"冠军天团，就在抖音"这条主线，充分利用冠军天团资源，进行多方跨界联动，让大众能更全面、有趣地参与到冰雪运动中来。与此同时，通过活动和直播间持续稳定地输出有价值的冰雪知识，让用户慢慢更深层次地进入冰雪世界，与运动员之间的连结更紧密，等待过程也不再无聊。

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从夏至冬，抖音正在打造全民体育传播新阵地

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