雪场|冬奥来了，少雪的南方能乘上冰雪运动的东风吗？( 三 ) 冬奥|上海|滑雪|南方|运动|冰雪-四川龙网

虽然长三角地区缺场地，但合规场地的高标准和审批政策要求，让上海及长三角冰雪运动的转型需要迈过许多技术和管理关卡，而不能一蹴而就。
截至目前，上海共有冰场12块、室内滑雪场所29处，冰壶场地3个、冰壶道8条。全市共有冰上、雪上、轮滑俱乐部30余个。 2020年上海市民参加各类冰雪活动近200万人次。
早在十年前，上海就兴建了上海东方体育中心、梅赛德斯－奔驰文化中心等一批具有国际标准的冰场，短道速滑世锦赛、短道速滑世界杯、花样滑冰锦标赛、中国杯花样滑冰大奖赛都曾在这里举办。据上海冰雪运动协会主席严家栋介绍，上海正在积极规划筹建更多冰场、雪场，未来几年预计会有4-5块标准冰场建成。
增长期的上海冰雪市场谁来买单
“北方尤其是东北、京津地区，老百姓不说水平怎么样，但基本上人人都爱好或是会一点冰雪，而许多南方人可能从小到大都没在真冰雪上试过。 ”
尽管政府政策鼓励民间资本参与冰雪场馆建设，但只要冰雪场地是作为对外开放的公共场馆，就不得不考虑盈利问题。对此，刘东宁向《财经》采访人员坦言，上海虽有不少新建的室内冰场，但真正运营起来，并没有如预想那样火爆。后续消费如何跟上，群众基础是很现实的问题。
“群众基础薄弱”听起来似乎与伍斌所描述的“主要客源地”相悖，主要因为上海的冰雪运动的全年龄段普及度低，但是在冰雪运动圈内却不乏上海的“发烧友” ，且这些“发烧友”具有不俗的购买力，大多会在世界各地寻找优质冰雪场地，所以上海逐渐成为了其他地区的客源地，但本地市场的空白却难以填满。
上海及周边的冰雪场地最初也是由这些具有专业技术的冰雪爱好者买单，主要被当作雪季过后优质场地的替代品。《财经》采访人员获悉，很多上海的室内冰雪场馆及其智能设备最初都是服务于有专业技术的冰雪运动爱好者，帮助他们在非雪季提高技术、维持热度。这一类型客户的高消费往往也是场馆运行、盈利的主要支撑，刘东宁在研究过程中接触的几家冰雪场馆，在早期都是俱乐部会员制，针对高端社区高消费人群，会像高尔夫球场一样收年费。
如今，冰雪运动正逐渐结合到商业新业态当中。 SNOW 51在TX淮海开出全球首家“Hybrid混合动力”概念店，引入高端滑雪模拟机培训，并与潮流文化零售、米其林餐饮、运动社群等相互融合，创新冰雪消费新模式。三年来，门店已扩张至20家。公司继2019年完成PRE-A轮融资后，又在2021年获得A轮和A+轮两次融资。

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冬奥会期间，普及成为了冰雪运动的共同目标，大量新建的场所也需要更多的消费者来“消化” ，冰雪场馆不能只是小众爱好者的一揽子买卖，需要出圈寻找新的吸引受众的渠道。
“成年人像社区健身的大爷大妈，人员流量不大。 ”刘东宁说道。这一在北京什刹海冰场占据半壁江山的人群，到了南方，是冰雪场馆最没有信心、最先放弃的市场人群。而运动选择还没有明确指向性，充满好奇感、新鲜感，愿意尝试的青少年，被锁定为各场馆平衡运营收支、场地利用率的目标。
据上海市教委公布的数据，上海已经拥有30多所冰雪运动进校园示范校，和50多所参与冰雪运动的学校。杨晏表示， SNOW51开展了“冰雪运动进校园”新兴体育项目试点计划的启动，已经为沪上十几所小学的二年级到三年级学生开启了人生第一堂滑雪课,同时为学校组建了第一支滑雪队。

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