冬奥|谷爱凌冬奥夺冠，带火同名股？运动员代言争夺战已呈白热化( 二 ) 犯规|判罚|申诉|新闻记者|北京-四川龙网

另一头，随着世界锦标赛、夏季奥运会、全运会的举办，大量体育明星走进观众视野。
各大消费品牌迅速察觉其中流量，在比赛中夺得好成绩的优秀运动员们迅速签约成为品牌代言人、形象见证官。
有数据统计，2021年东京奥运会期间，运动员代言人激增48个，比赛结束后的9月，其单月新增体育代言可达30个。联想与中国女排、杨倩与太平鸟、孙一文与OLAY等均在此前达成了不错的营销效果。
突破了百米世界纪录的苏炳添更是身兼约20个品牌的代言，小米、七匹狼、广汽传祺、健力宝等众多品牌纷纷积极寻求合作，单次代言费用可达数千万。
冬奥会以来，除了已成名的武大靖、谷爱凌外，在赛场上表现不俗苏翊鸣、宁忠岩等潜力小将也在比赛前后接到了品牌代言。
秒针系统体育营销负责人王佼佼曾在接受媒体采访时表示，相较于娱乐明星，与运动员的合作是更稳妥的营销投资和更保险的选择。
运动员们健康、励志、自律的形象，加上有目共睹的成绩更令人“放心”，而那些外貌出众的体育明星往往能接到更多代言，例如谷爱凌、孙一文在出名后迅速拿下多个化妆品代言。
此外，体育明星也不仅是吸引流量和曝光的“入口”，定位正确的体育明星也能拥有不错的带货成绩。
京东运动数据显示，谷爱凌夺冠后安踏电商官网同款装备销售量激增。从2月4日至5日上午，安踏京东旗舰店成交额同步增长203%，运动员同款羽绒服销量同比增长196%。
为了将运动员赛期间的曝光与讨论转化成品牌自身的形象资产、提升业绩，京东、瑞幸等品牌纷纷推出消费优惠券，蒙牛、元气森林、美的小家电等品牌则推出抽奖互动赚足了流量。
当然，品牌使用体育明星并非“高枕无忧”，此前也出现过运动员因成绩、品行不佳出现“翻车”的情况。
对于当前品牌扎堆抢运动员的现状，有业内人士表示，运动员的个人成绩和话题是前提，更重要的是，他们自身的形象与品牌能否契合。短期营销转化率固然高，但品牌也需要一个长线策略。
从数据上看，运动相关品牌邀请知名运动员代言，对于业绩的带动立竿见影，但与运动相差稍远的家电、银行、保险等的营销投资转化率仍有待磨合。
新营销攻势之后，几家欢喜几家愁？新消费日报将持续关注。

以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!

「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：