冬奥|不是冰墩墩火，是冬奥太火！代购“价格1500，排队前50基本是自己人”( 二 ) 大厦|周报|消费者|预售|价格-四川龙网

而在问及“预售+限购”规则后是否会受到影响时，上述主播坦言， “货虽少了但架不住我们人多，今天排队的前50人，基本上都是我们自己人。 ”
此外，家住北京的樊樊向时代周报采访人员表示，为了拿到冰墩墩周边，她办了三张信用卡。此前她在西城区长安商场抢到了两个徽章，偶然关注到中国银行办信用卡送冰墩墩周边，就干脆办了卡。
不过，她也告诉采访人员，银行的工作人员已经向她表示，目前由于冰墩墩过于火爆已处于缺货状态，如果再想拿到只能等待补货。
采访人员打开微博体育超话，冰墩墩稳坐NO.2的位置，超越谷爱凌、孙颖莎和樊振东等奥运热门冠军选手。而在超话下的内容中，其中不乏“寻求代购、转卖”的内容。

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（新浪微博超级社区截图）
体育文化价值提升
对于“冰墩墩”的火爆，上述工美大厦店销售员还称， 2月3日当天，门店的顾客人数突然暴增，并持续火热至今。其实毛绒玩具并不限量，只不过是春节期间生产没有跟上。 “目前，我们已积极向厂家订货。没有买到也不要着急，马上就会有货的。 ”
对于缺货问题， 2月8日，江苏南通某冬奥会吉祥物特许生产商公开表示，目前正在组织员工加紧生产，预计在10天后，日产量可达到2000套。冬奥会吉祥物“冰墩墩”特许生产商元隆雅图也于2月7日在投资者互动平台回复称：鉴于冬奥特许商品近期受到广大消费者的热捧，公司已经组织员工和工厂全面开工生产，全力协调产能配给，保障冬奥会特许商品的供应。
那么，冰墩墩为何如此受追捧？2月8日，北京商业经济学会常务副会长赖阳向时代周报采访人员表示，冰墩墩的火爆实际上是借助了大家对冬奥本身的关注，以及其设计美感和消费升级等因素叠加所造成的。
“冬奥会在中国举办，激发了大众对于冰雪运动的热情，这意味体育文化价值度正在提升。 ” 赖阳说。当前，运动健身逐渐成为时尚，大众在消费结构中为运动的付费比例越来越高，而且在国潮品牌中，体育相关品牌的价值提升是最快的。
同时， “冰墩墩”火热的背后离不开消费升级。赖阳进一步解释，过去消费者更关注性价比和实用性，然而现在消费者愿意为“热爱”买单，同时也开始关注产品背后的社交属性。冰墩墩相关周边产品本身的艺术创意设计水平与过去相比就是全面的提升与升华，符合现代人审美，且当前的稀缺性也满足了消费者在购买后向他人展示的欲望。
不过，他也坦言，从长远来看，消费者更愿意去追捧新的热点，因此冰墩墩并非会永远保持在热点的高峰，随着冬奥会的结束，将会有新的热点出现。消费也会出现新的升级和转型，新颖且优质的文创产品问世，必将得到新的欢迎与热捧。
（应采访者要求，樊樊为化名）
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