这绝非一朝一夕之力 。 对于蒙牛来说 ， 其品牌中蕴含的“天生要强”内涵 ， 是它能从内蒙古草原一角闯进全球乳业前十强的硬核基因 。 而体育比赛积极向上的属性 ， 与蒙牛的品牌理念存在天然的吸引力 。

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因此 ， 在蒙牛的体育营销IP布局中 ， 并非“谁火谁优秀” ， 而是着力挖掘拥有“天生要强”品质的潜力选手 ， 共同用“拼搏、进取、超越”的精神 ， 相互支撑 ， 共同成长 。 例如 ， 中国自由式滑雪运动员谷爱凌尚未有大名气时 ， 蒙牛就看中她身上挑战自己、突破自己等“天生要强”的精神特质 ， 并成为国内最早邀请谷爱凌作为品牌代言人的企业之一 。

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△蒙牛品牌代言人谷爱凌首秀亮相 ， 晋级决赛！稳住 ， 我们明天巅峰见
蒙牛集团总裁卢敏放曾表示 ， 牛奶和体育运动之间有很强的关联 ， 它们都能够给人们带来健康和欢乐 。 赞助重要体育赛事 ， 蒙牛不光是为了进一步提升自身的影响力 ， 向公众传递健康、品质、营养的品牌主张 ， 更希望为中国食品行业、特别是中国乳业走向世界发挥引领和推动作用 。

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