体育|体育大年来了,电竞能否真正“破圈”?( 二 ) 年轻人|电竞|项目|亚运会|的发-四川龙网

据了解,在杭州亚运会电竞项目正式公布后,目前正处于各国报名和赛事技术方案提供的阶段。与2018年的表演项目不同,这是电竞首次作为“正式项目”登上亚运会的舞台,区别于“表演项目”,电竞将计入国家奖牌榜,为国争光。同时,但参考样本的缺少也让项目组、版权方以及参赛人员处于“摸石头过河”的状态。
侯淼向南都采访人员分析,在他看来,目前的赛事筹备过程中面临两个核心挑战。一是当成为亚运会正式项目的那一刻开始,亚运会没有做过正式的电竞项目,而如今电竞和体育就已经不仅仅是思维模式上的交流,而是实实在在地去攻克相互融合过程的技术问题；而亚洲各国及地区的电竞管理体系、职业体系的健全程度以及当地对电竞项目的理解程度,也将影响项目的报名情况。
对此,侯淼也透露,目前,各个项目版权方正围绕亚运的要求,出台定制化的电竞版本和对应赛事落地的技术解决方案；同时,亚组委,亚电体联会则将通过竞赛手册、宣传科普等多种手段方式向亚洲各国家及地区代表团解释相关内容。
“进入亚运会后,如何将电竞项目内容做得更有特色也是重中之重。 ”罗觉慧表示,一方面从亚运元素、中国元素的设计方面来说,要思考如何展现出中国特色,此前《英雄联盟》、《王者荣耀》等项目都有积极参与中国优质的传统文化融合,向全世界展示中国文化。另一方面,在国家队队员选拔机制、队伍组建、赛训机制、组建机构和官方机构的合作模式等方面虽有前一届亚运会的参照,但仍需重建和磨合。
此前,腾讯互娱天美电竞中心总经理、王者荣耀电竞总负责人、KPL联盟主席张易加在接受媒体采访时表示,入选亚运会对电竞行业有着非常好的促进作用,能让电竞行业得到大众的更多认可,在商业维度上也起到了很好的助推作用。但入选亚运会的影响不会是非常短期的,赛事主办方也不追求这种短期的回报。应如传统体育一般,通过长周期的发展,实现商业化的开荒,再借助商业反哺这项运动做进一步的推广。 “我想电子竞技如果真正能发展为一个新兴的长周期竞技运动的话,应该需要这种耐心。 ”
电竞在年轻群体中早已“破圈”
有观点认为,电竞在许多时候仍未得到主流社会的广泛认可。 “即便是在国家人力资源和社会保障部认定‘电子竞技员’为正式职业之后,不少人依然将电子竞技简单地看作是打游戏。 ”一位业内人士表示,目前谈电竞“破圈”为时尚早。
不过,有电竞从业者认为,电竞在年轻群体中早已“破圈” 。 “2021年英雄联盟全球总决赛当晚,EDG夺冠的内容几乎刷爆了中国年轻人们的朋友圈。由此可以看出,在90后、00后群体中,电竞‘破圈’已经实现。 ”英雄体育VSPN相关负责人对南都采访人员表示,电竞“破圈”需要针对的是40岁以上群体,“该群体不仅人数庞大,而且目前在各方面的资源、影响和话语权更大。某种意义上,是电竞行业相关产业的重要决策者” 。
值得一提的是,在“元宇宙”的浪潮之下,电竞的虚拟化、网络化将给传统体育、文旅、商业甚至制造业带来很多可借鉴的内容和形式。 “通过5G、4K8K、XR等技术革新,实现传统产业转型升级,电竞也是可以有所作为的。 ”罗觉慧表示。
如何抓住机遇?
电竞版权方、内容创造者、用户三方共同推动“破圈”
从登上亚运会表演赛的舞台、英雄联盟S赛多次夺冠、到电竞题材电视剧频现,再到如今获得亚运会的正式认可,电竞与传统体育大项的距离越来越近,电竞行业的“破圈”之路看似越走越顺。这也让广大电竞爱好者以及从业人员意识到,杭州亚运会或将是电竞行业真正“破圈”,赢得社会认可的契机。

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