代言人|拿下冬奥金牌前，谷爱凌早已是“代言收割机”( 三 ) -四川龙网

谷爱凌身上的体育精神、挑战精神、乐观精神等，不仅在被大众认可，也是品牌方们所看中的。

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2018年，维多利亚的秘密不再使用“天使”、“翅膀”等象征，它的宣传重心逐渐向“新时代女性精神”靠拢，在与谷爱凌合作后，维密的推广便在强调新时代女性的力量感和无惧挑战的态度。此外，京东零售、IWC万国表在和谷爱凌合作时强调“热爱”一词，而凯迪拉克强调的则是“突破自我”。
广告圈常言，一位好的代言人，除了有知名度和美誉度外，还要和品牌基因匹配，而谷爱凌的公众形象和个人故事，有着极为广泛的品牌适配性。品牌们在挖掘她身上的闪光点，也在以她的影响力助力品牌故事的传播。
追逐体坛新星的品牌们在谷爱凌成为代言市场的第一品牌红人之际，我们也不难看出一大趋势，那便是体育代言向年轻新势力的转移。

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谷爱凌代言的品牌中，有不少过往频繁与体育圈合作的品牌，比如蒙牛乳业曾签约姆巴佩等代言人，慕思集团曾在《冠军的新家》中与王仕鹏有过合作，安踏体育和中国移动更是体育赛事的合作大户，但如瑞幸咖啡、元气森林、科颜氏等品牌，过往鲜少与运动员合作，更为偏爱娱乐明星。
近一两年来，越来越多的品牌开始走出娱乐圈，转向体育圈吸纳代言人，这一者在于随着明星频繁地塌房，品牌选择娱乐明星的风险系数正在提升，二者在于体育赛事迎来新一轮风靡后，体育明星的引流能力已大不相同，头部体育明星的商业价值，有时候并不输于娱乐明星。

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此外，从体育赛事的用户群体来看，从东京奥运会到如今的冬奥会，国人对体育赛事的关注度高热不下，其中更有不少年轻一代的新体育迷，他们观看体育赛事的同时，也将那些在赛场上挥洒汗水的体育健儿们视作新偶像。于是，对品牌们而言，借助体育跨界打开年轻人市场，强调品牌的年轻化立场和态度，成为了新的选择。
事实上，不光是谷爱凌，近两年来还有不少年轻运动员成为了品牌们的合作对象。比如签约谷爱凌之前，家装涂料品牌三棵树曾签约武大靖作为品牌代言人；在东京奥运会夺冠的杨倩，成为了服装品牌太平鸟旗下SUPERCHINA系列的代言人，该系列主打的理念为潮流与运动的结合，主力消费群体为年轻一代。
海外市场同样如此。2020年，24岁的网球运动员卡恰诺夫成为Giorgio Armani 旗下的高级定制西装系列（Made to MeasureLine）的新代言人；2021年，瑞士奢侈腕表品牌泰格豪雅宣布23岁的日本网球巨星大阪直美成为其全球品牌大使。

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可以看到，除了瑞幸咖啡、元气森林、科颜氏等本身定位年轻化的品牌外，如路易威登、Giorgio Armani等奢侈品牌也在持续加码与年轻运动员的合作。近几年来，奢侈品瞄准的不止是高收入中产家庭，还有全球的年轻一代，为了打开年轻人的钱包，近年来奢侈品们在线上线下宣传推广和产品设计上都耗费了大量心思，如今，它们又开始角逐那些在体坛上闪耀的新星。
不过，虽然当下年轻运动员们成为了品牌合作的热门对象，但从近一两年的趋势来看，品牌的选择仍集中在如傅园慧、杨倩、谷爱凌等高人气运动员身上，头部效应愈发显著，这也是谷爱凌代言数量为何能在一众年轻运动员中一骑绝尘的原因之一。

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