特许|冰墩墩为什么这么火？( 二 ) 摩纳哥|中国|冬奥会|北京|熊猫-四川龙网

接下来，冰墩墩可不可以像玲娜贝儿一样继续商业化呢？它也可以到国外巡演，在国内参加商业活动，跟大众进一步互动，把这个IP继续做下去，否则冰墩墩在世界范围内引发的热情就这么过去了，实在是很可惜。
北京冬奥激情之下冰天雪地已是金山银山，根据《中国冰雪运动发展规划（2016~2025年）》，中国将力争2022年冰雪产业总规模超过8000亿元， 2025年争取实现市场规模突破1万亿元的目标。在当下冰雪竞技体育、市场和产业快速发展和扩张，群众基础日益雄厚、资本持续涌入的趋势之下，中国冰雪行业呈现出巨大的发展潜力。由此可见，为了最大化冰墩墩的品牌价值，深度融入冰雪产业的发展将会带来更长热长销。
大众对冰墩墩的热捧，恰逢冬奥会与春节的完美交融氛围，奥运品牌本身就具有强烈的氛围营销价值，其持续时间之久、规模之广、投入之巨、参与者之多及狂热程度之高，难有其他品牌难以望其项背。走在街上，满眼都是冬奥宣传标语，打开电视，点开手机，关于赛事的报道与推送纷至沓来。一时间奥运的氛围弥漫在生活的各个角落。正如现场看比赛的人，不仅关心谁拿金牌谁破纪录，更想去现场感受万人同欢的场面，一面接受全方位的感官冲击，一面尽情地宣泄激情。排队抢冰墩墩同样是这个道理，抢到抢不到都能切身感觉到氛围的力量。
冰墩墩告诉我们，有好产品还要讲好品牌故事，让故事借势传播，持续提升塑造自己的品牌竞争力。
（作者系著名品牌战略专家、央视品牌顾问）
每日经济新闻

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