特许|冬奥特许商品如何能长红( 二 ) 冬奥|冰墩|相关|消费者|何能长-四川龙网

在位于2022北京新闻中心的天猫冬奥展台，前来咨询冬奥特许商品情况的人流络绎不绝，不时有人拿起桌上的样品自拍。
“毛绒玩具、手办这类产品热度本来就高，和‘冰墩墩’相关的特许商品一上架就‘秒空’ ，其他类别销量也居高不下。 ”展台相关负责人介绍， 2022年2月1日至2月12日期间，天猫奥林匹克官方旗舰店累计访客近亿人次，连续3日每日入店消费者呈百万级攀升。其中， 86%的下单商品为“冰墩墩”相关产品。整体来看，包括冰雪运动类产品和其他更多领域的特许商品下单量也都有显著提高。据了解，天猫店由国际奥委会授权，在冬奥会闭幕后也会一直保持运营，销售历届奥运相关特许商品， 2024年巴黎奥运会特许商品未来也会在此上线。
激发消费能量
对于特许商品市场的潜力，侯琨充满信心，他说：“每一届奥运会特许商品都有自己的特色和相应变化，此前2008年北京奥运会特许商品销售情况就展现了国内巨大的特许商品市场潜力。此次北京冬奥会特许商品的火爆并不令人意外。 ”
侯琨认为，中国特许商品从设计制作到运营越来越成熟，相关市场越来越大，关注度越来越高。相信以本次冬奥会特许商品引发的热潮为契机，与中国有关联的特许商品将会得到越来越多的认可。
清华大学体育产业发展研究中心主任王雪莉表示，近年来，人民群众生活水平逐步提升，公众更有能力为喜爱而消费。但大型赛事特许商品因周期所限，赛后不可避免会出现热度下降的情况。 “从本质上说，特许商品可以看做是大型体育赛事长期积累的无形资产的实物型转化，即以不同种类的商品为媒介和渠道，将人们对于大型体育赛事的关注与喜爱转化为经济收入，用以维持并推动大型体育赛事的发展与社会影响力的进一步提升，我们需要做好规划，让特许商品热度更加持久。 ”她表示，应进一步思考包括基于本土赛事、城市文化、文旅文创、影视IP等方面的特许商品经营，更好培育这个市场，让逐渐形成购买特许商品的消费群体激发更大能量。
“奥运特许商品也是联系大众与奥运会的重要纽带，对展示中国形象、弘扬体育精神、推动国际交流、推动全民参与发挥了重要作用，各方必须考虑产业如何能更好发展，充分实现其应有的价值。 ”王雪莉说。（经济日报采访人员覃皓珺）

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