田丽|“小谷，我的朋友”：追星女孩转战体育圈，看不懂比赛规则，但“永远相信奥运冠军”( 二 ) 爱凌|冬奥会|女孩|明星|羽生结-四川龙网

在谷爱凌拿下大跳台冠军后，瑞幸被送上了热搜，当天门店的冠军同款单品也出现了爆单。据此前媒体报道，也是最后关键性的一跳，谷爱凌的广告身价暴涨，就连她赛场之外的“吃播”视频，也成功带火了韭菜盒子、烤鸭、涮羊肉等经典美食。
“两金一银”的最终战绩无疑会让谷爱凌的商业价值水涨船高，她的代言价格早已不输娱乐圈的顶级流量明星，一个属于谷爱凌的时代才刚开始。
据不完全统计，仅仅在过去的一年内，邀请谷爱凌作为品牌代言人的品牌就超过20个，横跨运动、时尚、护肤、快消、汽车、家居、高奢等多个领域。
“今年娱乐圈明星接代言会更内卷了，品牌更愿意去找形象好、传递健康生活方式的体育明星。流量明星存在的风险性反而成为一种压力，现在只要明星有负面新闻，代言的品牌很容易受到波及。 ”品牌运营人员郭静向时代财经说道。
站上男子大跳台最高领奖台的苏翊鸣，也正在开启全新的商业之旅。据第一财经报道，苏翊鸣经纪人如今每天最大的工作量就是拒绝代言，直言“每天拒绝100个人” 。
虽然羽生结弦的代言数量不多，但也引发了品牌争抢的小高峰。一款西铁城联名手表成为粉丝们证明身份的新标签，该款手表的发售时间是去年12月7日，直到冬奥会期间才出现断货。
杭州西铁城专柜人员向时代财经说道，羽生结弦冬奥男子花滑挑战4A（阿克塞尔四周跳）的当天，销量有了明显的增长，并且在情人节成为门店爆款。 “每天都有十多位客户询问，现在这款手表已经全网售罄，另一款联名手表也即将缺货。 ”
东京奥运会的苏炳添创造的亚洲记录还没散去，北京冬奥会再次捧红了一批批新面孔，大量粉丝的涌入推高了他们的商业价值，或许明星运动员的抉择会成为贯穿品牌方全年的命题。
冬奥之后，体育圈的粉丝还在吗？
据时代财经统计，从2月7日至今，羽生结弦在微博体育超话涨粉近50万，谷爱凌的势头也不小，跻身体育超话前三。
面对汹涌而来的庞大新粉，不少自称“真体育迷”的粉丝露出了担忧。在老粉丝梁洁看来，新粉丝大多“爱得并不走心” ，有的人不知道羽生结弦的中文昵称是“柚子” ，也有的人把羽生结弦就读的“早稻田大学”误认为是“稻田大学” 。
“我们很担心一些粉圈思维会入侵体育圈，最近也出现有粉丝蹲点探班的情况，他是运动员不是明星，也不希望大家可能出现的不理智行为影响到他。 ”梁洁说道。
不少受访者向时代财经直言，他们只是沉浸在运动员在比赛现场的视觉冲击，并没有深入了解他们参与项目的比赛规则和周期，这场以冬奥会为契机的崇拜只维持在了浅浅的层面。
谷爱凌也在打破“体育明星偶像化”的趋势，在抖音直播间里，她亲切地说“我不是偶像，我是你们的朋友，我们不是在这聊涮羊肉吗？”
田丽立即转发了谷爱凌夺冠的微博， “为我的朋友感到骄傲。 ”也是在谷爱凌夺冠期间，成都密训滑雪场人数翻倍，谷爱凌成为大多数人奔赴滑雪场的原因。
“小谷也许会真正改变定义‘偶像’的标准，他们不需要依靠粉丝就能创出自己的天地，他们能带给年轻人全新的价值观，也能重塑偶像的意义，让大家明白优秀的人是需要长期的努力和坚持。 ”田丽向时代财经说道。
随着冬奥会的闭幕，如何耐得住寂寞成为不少粉丝担心的头等难题。在重大体育赛事结束后，运动员往往会投身日复一日的训练中。

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