文章图片
长短视频争抢冬奥营销机会的背后 ， 是年轻群体成关注冬奥的主要人群 。 易观数据显示 ， 从关注冬奥会的用户年龄层来看 ， 35岁以下的年轻用户占比达到65% 。 “长短视频平台都有自己的营销谋算 。 ”文渊智库创始人王超表示 ， 长视频平台想要通过大型赛事合作 ， 抢下更多付费用户 ， 而短视频平台也希望借此提升用户日活、增强用户粘性 ， 吸引更多广告主 。
留住用户还需修炼产品内功
品牌借势冬奥会刷足“存在感” ， 但随着北京冬奥会落幕 ， 这波品牌关注度还能持续多久？
“冬奥会的营销优势在于能显著提升品牌的品质认证、国际范儿、运动文化等品牌形象 ， 并具备行业排他性优势 ， 但营销投入巨大 。 ”体育营销服务商禹唐体育有关负责人表示 ， 根据营销激活的2∶8原理 ， 品牌商往往需要投入4倍以上的赞助费用才能达到理想效果 ， 这对品牌上的营销专业度提出了不小挑战 。
事实上 ， 重大赛事带来的关注度往往“热得快凉得更快” 。 艾媒咨询数据显示 ， 2018年世界杯开幕式当天 ， 咪咕视频的日活跃用户数突破1200万 ， 日新增用户突破1000万 ， 整个6月活跃人数增长率超过90%；但世界杯结束后 ， 咪咕视频日活渗透率从1.7%下降到了0.6%-1.2% 。
类似的情况 ， 在2020年和2021年再度发生 。 咪咕视频先后拿到了2020年欧洲杯和2021东京奥运会等的大赛版权 ， 在比赛期间都有过不错的流量 ， 然而 ， 每一次流量快速增加之后随着赛事结束又回快速回落 ， 很少有流量存留住 。
但是 ， 冬奥会的落幕并不意味着冬奥营销的结束 。 采访人员了解到 ， 企业对奥运会赞助后获得的市场营销权生效于冬奥会之前 ， 但不会在冬奥结束之后就立即结束 ， 而是会持续到2024年12月31日 。 获得赞助之后如何延长宣传周期、激活权益资源、提高品牌曝光率与出圈率才是奥运营销的关键 。
“冬奥流量只是一个入口 ， 要想长久保住热度还要从产品内容下功夫 。 ”北京市社科院助理研究员卢尧选认为 ， 营销的核心离不开独特、丰富、有趣的产品和内容 ， 要吸引和转化更多的流量 ， 重点还应该是关注产品本身 。
图片来源：小红书、咪咕视频、腾讯视频截图
以上关于本文的内容，仅作参考！温馨提示：如遇健康、疾病相关的问题，请您及时就医或请专业人士给予相关指导!
「四川龙网」www.sichuanlong.com小编还为您精选了以下内容，希望对您有所帮助：- 连线|谷爱凌直播首秀，张艺兴连线，点赞破亿超千万人次观看！
- 闭幕式|中国队闭幕式入场绝了！苏翊鸣谷爱凌挨着一起，小高扛着徐姐走
- 清华北大|谷爱凌或要离开国队！决定回美国上学，未来从事时尚行业或写作
- 爱凌|谷爱凌、徐梦桃、武大靖……奥运会“顶流”们还有这个身份！为何和保险结下缘分？
- 爱凌|美媒酸了：美国队金牌数“意外”输给中国队，怪谷爱凌
- 谷爱凌|又喝“洗澡水”？杜兰特疯狂点赞谷爱凌，网友喊话不同意
- 闭幕式|官宣！闭幕式旗手确定！一老一新、一冰一雪，谷爱凌武大靖落选！
- 富二代|人人都喜欢的谷爱凌，有什么超能力？
- 滑雪|谷爱凌不确定以后是否会参加滑雪比赛，“我会继续比赛吗？谁知道呢。”
- 北京冬奥会|谷爱凌冬奥斩获2金1银，18岁天才宣布启程返美，原因令人感动