友人|刘彦恺：辽宁借冬奥春风巧妙做好城市外宣( 二 ) -四川龙网

此次活动一个是在辽宁沈阳浑南冬梦冰雪乐园，这个占地3.2万平方米的冰雪乐园于今年年初正式营业，力图打造沈阳乃至东北最具特色的冰雪运动之地。在北京冬奥会鏖战正酣之际，不论大人小孩，不论有无专业装备，只要上冰，哪怕是厨具和轮胎这样简单的工具，都能亲身体会冰雪运动的魅力。

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国际友人用自制的运动器械进行冰盘比赛（摄影：陈松）
另一个场地是在主办人奥地利艾嘉德供职的康莱德酒店。来自德、法、奥、俄、日等14个国家的百余人参与了活动，犹如冬日的一次国际嘉年华。参与者有中国企业家、宝马的高管、有德国学校的校长、还有驻沈的外交官们和在辽宁的留学生们，虽然他们语言各不相同，虽然冰盘运动是一项来自欧洲的运动，每个人都能乐在其中。正如本次冬奥会对中国国家形象传播的价值，冰盘赛也是辽宁树立国际品牌的一次极佳的实践。

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冰盘赛场上紧张刺激的较量（摄影：陈鸿博）
特别是在比赛之余，国际友人与“一墩难求”的奥运吉祥物”冰墩墩”雕塑合影留念，赛后更是有热腾腾的“冰墩墩”汤圆可以享用。通过在体育运动中融入中国传统文化，让国际友人更加深入了解中国，将辽宁外宣工作融入到体育文化体验活动之中，实现了‘可信、可敬、可爱’的品牌塑造目标。
最后，为什么要选择艾嘉德串起整个故事？
城市品牌的打造需要借力国家叙事，以“讲故事”的方式赋予自身以精神内核与文化内涵。而这些故事的核心便是一个个生动的个体，人既作为故事的讲述者，也作为故事的演绎者。
本次国际传播的主角是来自奥地利的艾嘉德，四年前来到辽宁沈阳生活工作，热爱中国文化希望把辽宁沈阳推介给全世界，也正是他组织了本次国际冰盘比赛。
艾嘉德以一名国际友人的视角探索沈阳，深入了解当地的文化，感受当地的风土人情。作为中外文化使者的艾嘉德希望在未来能更多的理解并知晓沈阳的历史，并身体力行将沈阳介绍给更多的国际友人，吸引更多的国际游客来到沈阳。因为“只有一起把蛋糕做大，所有行业才能受益，所有文旅行业才能受益，我才能受益。我们不能只看自己眼前那点东西。”

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艾嘉德（摄影：陈鸿博）
无论是国家品牌还是城市品牌的塑造，都离不开媒介形象的构建和传播。本次中国日报国际传播实践，是辽宁国际冰雪旅游胜地的起点并非终点，未来需要将这个形象融入符号化、故事化、IP化，促进从城市形象到城市品牌的升级。
位于东北亚中心的辽宁，拥有诸多优势，借全球共享的冰雪运动，展现其冰雪运动文化，分享中华文化价值内涵和创新发展理念，以融通中外的叙事方式讲好冰雪旅游、中国文化与中国发展的故事，通过中国日报立体化媒介矩阵全方位带动海内外受众的参与互动，开启了以体育赛事塑造、传播城市品牌形象的新路径。
冰盘赛是欧洲的，元宵节是中国的，冬奥会是全人类共享的。辽宁通过对各种元素的整合与周末筹划，实现了借嘴说话、借船出海。实现了艾嘉德所说：“我想把沈阳带给世界，把世界带来沈阳。”
作者：刘彦恺，辽宁大学外国语学院英语口译研究生。曾获2021年辽宁大学外国语学院英语口译大赛一等奖。

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