吉祥物|“冰墩墩”设计总执行刘平云：“顶流”是这样炼成的( 二 ) 中国|刘平云|顶流|北京|熊猫-四川龙网

从1990年北京亚运会的“盼盼”到2008年北京奥运会的“福娃晶晶” ，再到本届冬奥会的“冰墩墩” ，为什么每次吉祥物都是熊猫？事实证明，无论何时，无论面对哪种文化背景，在俘获人心这方面， “滚滚”(网友对熊猫的昵称)从未失手。
三代熊猫吉祥物“逐年圆润”：简约设计，背后是国人更自信
网友调侃，把“盼盼”“晶晶”“冰墩墩”一字排开， 3只熊猫“一个比一个圆润，可见伙食越来越好” 。有评论称，新一代熊猫吉祥物设计更加简洁，是当下中国人更自信的体现。
刘平云说，其实他们想过添加祥云等传统元素，但最后帮这只黑白大熊猫拍出彩色照片的，是冰晶外套上的Logo、环绕脸部的五色“冰丝带”、熊掌上的红色爱心以及颁奖专用“金墩墩”的花环。
刘平云介绍，金色花环的设计灵感来自“岁寒三友” ， “原本设想以松、竹、梅分别对应冠军、亚军和季军，但因为倡导绿色、简约的冬奥会，所以冬奥组委决定做成统一造型的花环，这样就节约了制造成本。 ”
身处“制造大省”广东，刘平云和同事都很注重市场反应，认为文创产品不能自说自话、自娱自乐， “好卖才是硬道理” 。 “作为设计师，我们会做好视觉表现、审美价值的铺垫，让它尽量有‘成为明星’的可能性。 ”
刘平云说， “站在设计者的角度，我们希望将设计赋能产业。具体而言，我们会更多地以‘互联网+’的思维来做设计。比如‘冰墩墩’就融入了网络上的‘萌文化’趋势，网友们的二次创作也体现了‘互联网+’思维。同时，还要注重服务型设计，即把产品与服务结合在一起，让受众获得更好的体验，由此让整个设计产业链更加完善。 ”(完)

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