“体育‘饭圈化’之风不可长 。 ”北京关键之道体育咨询公司创始人张庆认为 ， “文娱领域的造星模式不适用于体育领域 ， 运动员拿成绩靠的是赛场表现而不是包装 。 ”
让运动员“出圈”更“扩圈”
粉丝力量是把双刃剑 ， 用不好会产生种种乱象 ， 用好了能为体育运动发展提供强大动能 。 “粉丝是信息积极扩散者 ， 在体育运动普及过程中起着先锋作用 。 ”北京体育大学新闻与传播学院教师胡岑岑说 ， 正确引导粉丝力量和体育明星相结合 ， 有利于把体育推向大众 。
目前 ， 体育主管部门及体育运营团队正顺应新变化 ， 以开放心态鼓励运动员开通微博、抖音等社交账号 ， 分享训练日常、比赛感受和生活趣事 。
张庆认为 ， 当前国内体育界在推动运动员“出圈”和防“饭圈文化”侵袭上的探索 ， 折射我国体育产业供需不平衡、专业化品牌塑造不足、赛事运营有待提升经验等问题 。 一些平台、媒体等对赛事内容本身挖掘能力弱 ， 才转而将目光投向花边 。 因此 ， 体育转播机构及媒体如果能提供更为专业的信息发布和赛事解读 ， 将有助于保护运动员 ， 同时减少争议和极端网民的攻击 。
国内体育界长期以来忽视培养运动员应对公众、媒体的能力 ， 也让运动员在突然爆红后容易手足无措 。 “对比外国优秀运动员在场外得体且流利的表达 ， 真希望我们的运动员也能从容面对镜头和公众关注 。 ”有受访体育爱好者表示 ， 当前的行业形势要求运动员也要掌握应对公共关系的能力 ， 做到既能与粉丝良性互动 ， 又能引导粉丝合理表达态度 。
而作为粉丝追星的主要渠道之一 ， 网络平台同样要加大自我管理力度 ， 为网络社区赛事讨论提供清朗环境 。
作者：吴燕霞 李晓婷 赵宇飞

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