体育|从朱婷、谷爱凌到中国女足，我们为什么越来越需要女性体育明星？( 二 ) 女子|中国女足|女足|奥运会|女-四川龙网

尽管相较男子体育，女子体育转播数量较少，但目前多项女子运动项目转播正在不断显现其巨大的市场吸引力。
足球素有“世界第一运动”一说，在女子最受关注的体育项目里一样，英国数据调研机构YouGov于2021年访问了包括中国、美国、英国在内的13个国家共2.5万受访者，这项跨国调查显示，足球是最受欢迎的女子体育项目，最有号召力的女性大型体育赛事也是代表足球最高水平的顶级赛事——FIFA女足世界杯。

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过去女足职业联赛全球遇冷，观众数不高，也鲜有赞助商愿意冒着风险投资，如今各大女足赛事的收视率也开始上涨，体现女足逐渐扩大的吸引力。以2019年女足世界杯为例，根据国际足联公开的数据，整届赛事，全平台收视人数达11.2亿人次，创历史新高。

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2019年女足世界杯一共有52场比赛，单场比赛直播的平均观众人数达1727万人次。其中美国队与荷兰队的决赛平均收视人数达到8218万，相比于上届加拿大世界杯的5256万，增长超过五成，是历史上收视数据最高的女足世界杯赛事。
其他女子运动项目也不乏观众，无论是网球、板球还是无挡板篮球，许多女队的收视率都居高不下。事实上，女子美国网球公开赛在美国的收视数据甚至高于男子比赛。 2019年，女子美国网球公开赛决赛（美国运动员参赛）平均每场比赛吸引310万观众，大幅高出观看男子决赛的280万观众。
随着转播收视率和到场观众上座率的提升，越来越多的品牌注意到了女子体育的商业价值。在过去，足球赞助通常都将男足和女足捆绑在一起。现在随着赞助利润的不断增长，女子球队赞助越来越多地不再与男子团队捆绑销售，而是改为单独出售。
根据德勤发布的足球财富联盟报告，在全球收入最高的20家足球俱乐部中， 18家俱乐部（90%）有女队，其中8家（44%）有单独女队球衣赞助商，即这八支队伍的服装正面、袖子或背面的赞助商与男队存在明显不同。
在法国、德国、美国和英国的顶级女子足球联赛中，大多数俱乐部都有一个专门为其女队提供的主要（球衣正面）赞助商。德勤体育事业部顾问伊兹·雷预测，随着俱乐部和潜在的商业伙伴认识到女子体育的市场潜力，到2023年女足世界杯之时，所有女子球队将至少收到一笔独立于男队的赞助。

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全球观众的增加，赞助商的井喷，越来越多的案例都在证明，女子体育正在被更多人看到，它的价值也越来越得到关注。
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为什么要呼吁更多体育女性新“偶像”
从2021-2022年，连办两届奥运会，让更多女性运动员被大家注意到。
不管是奥运首金杨倩，击剑金牌获得者孙一文，还是别人家的孩子谷爱凌，她们凭借优异的比赛表现，在各平台火出圈，可谓是家喻户晓，国民度大大提升。
一个个女性体育“明星”的诞生背后，展现的是女子体育商业价值的无限可能。在第三方平台发布的全球现役体育明星商业价值榜单可以看到，虽然男性运动员在数量上居多，但女性运动员凭借自身实力也赢得了市场口碑。
2019年，中国有3名女性运动员凭借强劲的个人实力和赛场表现，闯进了榜单前20 ，分别是乒乓球运动员丁宁、女排队长朱婷和乒乓球运动员刘诗雯。值得一提的是， 2019年榜单排名28的女排人气主攻张常宁在2020榜单排名升幅明显，闯进前10 ，而朱婷的排名已经上升到第六，同时刘诗雯、丁宁等也依然占据榜单的主要位置。

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