太阳|体育迷、她力量、汽车族……喜马拉雅音频营销的圈层效应( 三 ) 喜马拉雅|营销|NBA|音频|内容-四川龙网

在今年的三八国际劳动妇女节，巴黎欧莱雅首次推出明星播客行动，联合喜马拉雅发起“我说我值得”特别活动：热依扎、王安宇、马龙、王菊、吴彦祖5位明星深度对话5大播客，用声音鼓励每位女性正视自我价值，追求值得拥有的人生。巴黎欧莱雅x喜马拉雅共同用一场以声传情的品牌活动，打出了节日营销差异化的亮点。
喜马拉雅一直以来在女性事业、成长、悦己的内容方面有着精心的整合与布局。不论是女性主题（婚姻情感、亲子育儿等）听单、生活场景（家庭理财、时间管理等）听单、女性播客节目、女性节点主题活动等，喜马拉雅早已成为无数女性收获能量、收获成长、收获愉悦的阵地。以欧莱雅群星为女性发声作为品牌共情主题，承载着品牌与明星背后，不同画像粉丝对话的深意。
明星＋播客，每一期由不同类型的播客从不同角度出发，多元化揭秘明星的人生态度和生活经历，传递为女性发声的活动主题。《硬核电台》《人间观察局》《fit4life》《Steve说》《超级制作》，五档播客的听众圈层分别关注青年潮流文化、女性社会话题、女性健康生活方式、个人成长、热点文娱事件，人群画像涵盖了一二线城市、女性听众比例高、教育背景良好、消费意愿强的特点。而这样的用户特征，让明星和明星播客背后的粉丝在相同主题下重合，产生了1＋1＞2的化学反应。
易观在《中国在线音频内容消费市场分析2022》指出， 2021年1月至11月，国内包括音乐、音频等行业的在线“耳朵经济”市场月活跃人数均超过8亿人次，活跃人数全网渗透率从4月开始稳定保持在80%以上。内容资源仍然是目前用户在选择音频平台时最为重要的影响因素。另外，随着Z世代用户规模的增多，平台内的社交氛围对用户的影响程度也逐渐提升。
数据显示，超七成用户对音频市场未来发展持乐观态度，超六成用户接受音频内容广告植入，音频营销发展空间大。技术进步与精神需求的升级，让音频不断拓展用户使用场景。新的技术下，手机、汽车、智能家居等各类硬件产品，都可以下载安装类似于喜马拉雅等音频平台。
目前，我国音频内容消费市场的商业模式日渐成熟，且形成了丰富多元的盈利渠道。对于C端消费者来说，知识付费、用户打赏、衍生周边售卖是音频娱乐平台常见的盈利手段，而对于面向品牌主的B端市场来说，丰富的品牌营销、播客营销、声音带货等形式为音频娱乐平台提供了广阔的商业想象空间。
喜马拉雅的“音频+营销”之路，将与更多新消费、新科技品牌携手前行，精准触达与品牌契合的体育迷、她力量、汽车族、Z世代等不同圈层，为中国数字化商业实践贡献更多鲜活的案例。

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