越来越多国产跑鞋加入跑者购物车，运动国货迎来发展拐点( 二 ) 近日-四川龙网

以特步321跑步节为例，去年跑步节的口号为“破速引领” ，强调产品性能上的硬核；而今年的主题则改为“跑步的味道” 。
丁水波给出的解读是：“跑步已经成为一种生活方式，生活当中的酸甜苦辣，在跑步中也能体会到。只要你想跑，怎么跑都是对的，我们希望通过这个主题与跑者形成共鸣。 ”
主题背后是理念的转变，国产品牌也不再只盯着精英跑者，同样希望满足大众跑者——比如特步推出马拉松专业跑鞋160X3.0的同时，也发布了适合日常跑步的减震旋9.0 。
“全中国能够跑完全马的大概300万人，业余的爱好跑者大概3000万，但是潜在的跑者有3亿。大众市场更广泛，我们希望推动跑步事业的发展，把‘专业’扩展到‘大众’ 。 ”丁水波说。
类似的理念不仅出现在特步的产品上，同样也出现在其他国产品牌上——前不久361°跑鞋发售时，飞飚系列同样发布了三双符合不同跑者使用的跑鞋。
这样的温柔，还不光体现在产品的丰富度上。比如160X3.0首发套装里，有和气味图书馆联名的香氛，同时鞋子中放入了双份的鞋垫和鞋带，从而满足不同脚型跑者的需要。

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国产品牌迎来发展拐点从专业到大众、从竞速到生活，这是国产品牌逐步走向成熟的标志。
在梁峰看来， “很多国际品牌对中国跑团的认知不足，而国产品牌能像‘毛细血管’一样深扎到跑者服务体系当中。国产品牌打法更接地气，更符合中国的行为习惯。 ”
2016年，特步开始建立跑步俱乐部，以跑者服务跑者的方向，致力于打造集赛事、社交、装备、服务为一体的一站式跑步服务基地。截至去年底，特步已经在国内8大城市成立了30家跑步俱乐部，共拥有会员超过130万人。
深耕跑步领域也给特步带来了充分的回报——在前不久公布的2021年度业绩报告中，特步营收首次突破100亿元，创下100.13亿元的纪录，较2017年的51.13亿元实现翻倍，比2020年增长22.5% 。
和特步类似，其他国产品牌在去年同样表现亮眼——安踏2021年营收达到493.3亿元，同比增长38.9%；李宁2021年营收达225.72亿元，同比增长56% 。
虽然国产品牌打法不同，但从业绩来看国产品牌处在繁荣共生的状态。
梁峰认为这是正常现象：“通过这么多年的耕耘，认真做产品、做渠道、做服务，国产品牌一定会崛起。我们正逢其时，赶上了这个时代，遇到了这个机会，所以国产品牌开始崛起。 ”
丁水波也给出了自己的推断：“过去十年，国际品牌的增长速度远远高于国产品牌，但去年是一个拐点，加上国产品牌的创新提升，发展速度会开始不一样。 ”
【越来越多国产跑鞋加入跑者购物车，运动国货迎来发展拐点】(本文来自澎湃新闻，更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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