王昕|从故宫文创走红多年到国风舞蹈频上热搜——年轻人为何热衷国潮( 二 ) 中国|故宫|舞蹈|国潮|文化|王昕-四川龙网

为什么印了“中国李宁”字样的卫衣这么潮？
“因为‘中国李宁’字样代表了一种国家认同、文化认同，同时还能一眼识别。 ”王昕分析说，新一代的消费者有很强的代际标签和代际归属感，他们迫切希望建立与父辈、兄长不一样的代际特征。新一代年轻人尤其Z世代的重要特征就是，勇于尝试、喜欢接受新鲜事物但难以深入。 “这和我们今天的信息获取方式等原因有很大关系。比如，一个短视频如果没有在两秒内抓住受众注意力，就被刷走了。 ”王昕进一步分析道， “因而从品牌角度来讲，内涵的外显化就非常重要，那些能一眼识别的国潮产品更容易‘火’出圈。 ”在王昕看来，当下国潮的流行设计元素满足了年轻人内涵外显化的需求。他们乐于穿上国潮，让外界一下子就能识别自己的身份差异性，一眼看出自己的与众不同。
“中国国力越来越强盛，文化也在日益崛起，这样的大背景给当代年轻人一种很强的时代感召，年轻人愿意去建立属于这个时代的文化归属感，彰显自己所在群体和其他社会群体的不同。 ”这是王昕认为国潮之所以兴起更深层的原因。 “在过去，不少年轻人喜欢港台地区或者海外的文化产品。但今天，国潮文化给当代年轻人带来了一种和以往不同的追寻目标。这些因素共同促成了国潮文化在年轻人群体中的兴起。 ”王昕补充说。

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游客在河南开封清明上河园景区内游玩。新华社发
国潮品牌和消费者相互影响、相互成就
“国潮的市场是一个和文化符号紧密相关的市场，但是从根本上来讲，它依然是一个市场，要遵循市场的基本逻辑，产品要以品质取胜而不是以包装取胜。 ”刘黎明提醒说，国潮的流行其实对行业内产品的品质和设计都提出了更高的要求。 “作为一个文化潮流，国潮有更深远、更长久的影响力，会影响一代年轻人的审美取向和消费需求，也会潜在影响一大批中国企业的生产方向。消费者和企业、国潮品牌之间是相互影响、相互成就的。 ”刘黎明分析道。
“国潮的兴起，对于中国的企业、品牌来说，这无疑是一次非常重要的产业升级机会。 ”王昕说， “我们以前说的国货，主要是中国制造层面。国货满足的是人们的物质需求，解决的是人民群众用什么的问题。 ”王昕认为，国潮的出现意味着文化再造，它满足的不仅仅是人民群众的物质需求，更满足了精神需求。 “用国潮意味着新潮、前卫，这样的潮流文化必然会进一步引领工业生产。 ”王昕感慨说。他继续分析了国潮的兴起对消费者和企业之间关系的改变。 “借着国潮的潮流，消费者和品牌之间可以形成一种精神关联或者情感链接，这是一种更为亲密的新型消费关系。 ”王昕认为，这是消费者对产业、对整个品牌生态的有利推动。

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河北平山县西柏坡镇北庄村西柏坡文创馆，工作人员展示特色文创产品。新华社发
以更多表现形式传递中国韵味
国潮品牌的迅速发展是否对国外奢侈品牌在中国的销售造成了冲击？谈及此，胡睿表示：“我们不要把两者进行差异对比，因为我们不能用国外奢侈品牌的规则和评价体系去衡量我们的国潮品牌。 ”高宝华也认为：“我们一定要打造我们自己的有世界影响力的品牌，我们要在时尚领域有自己的话语权和定价权，进而也更好地彰显中国文化的魅力。 ”

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