退赞CBA、“败走”冬奥，盼盼还有盼头吗？( 二 ) 盼盼消失在CBA的赞助名单里。-四川龙网

目前，盼盼的主要生产“盼盼”牌麦香系列、模范小班系列、咔吃唻客系列、“艾比利”薯片系列等膨化类食品及法式小面包、软面包、蒸蛋糕、梅尼耶干蛋糕、梅尼耶涂层蛋糕、软华夫、手撕包等烘焙类食品。
2019年福建制造业100强的数据显示，盼盼收入51.8亿元， 2020年榜单显示收入66.26亿元、2021年榜单显示76.2亿元。从以上数据上看，盼盼的增长速度在下滑，增速从21.84%降到11.52% 。
2022年，盼盼再次发力了，赞助了北京冬奥会和冬残奥会，为了迎合赛事，盼盼提出了“吃盼盼看冬奥”的slogan ，并打出了“高端零食”的标签。
对此，里斯战略定位咨询高级顾问陈颖颖认为，本次冬奥的全民关注度很高，是企业建立品牌的绝好契机；但是盼盼在定位及战略上出现了重大失误，错失了一次进入全国人民心智的良机。其中“吃盼盼、看冬奥”这一句战斗口号，没有传递给消费者任何有价值的信息，更无法帮助盼盼在消费者心智中占据任何位置，唯一的作用仅是提升品牌知名度（而盼盼品牌并不缺乏知名度）。品牌知名度并不等品牌强大，盼盼没有找对自己的主要矛盾。如今随着冬奥热潮褪去，盼盼的热度也迅速回落了，盼盼还是原来的盼盼。
另外，盼盼还推出了一系列的相关的产品。据了解，应国际奥委会和北京冬奥组委要求，在冬奥会和冬残奥会期间，盼盼向北京冬奥会和冬残奥会供应产品32个产品，涉及面包、蛋糕、坚果及果干、方便食品、饼干、膨化、酱卤等食品类别。其中能量燕麦棒加入了果干、坚果、鸡蛋等，使营养均衡；冻干方便面最大限度的考虑营养的原汁原味不流失和方便等特性。
在市场上，盼盼也设计推出了PP熊形象，用于产品包装及品牌宣传上。
对于产品的拓展，陈颖颖认为，这是盼盼的第二个失误：“盼盼试图把品牌的心智从‘小面包’向’零食’甚至‘食品’拓展。但盼盼代表不了零食，也代表不了食品（事实上任何品牌都做不到），当品牌试图代表更多，则什么也代表不了。当然，盼盼不能一直守着‘小面包’过日子，急需找到自己的第二个明星单品，但是，以品牌延伸、多头出击的方式绝对无法成功。 ”
蓝鲸财经采访人员了解到，目前盼盼的相关产品上都印上了北京冬奥会的标志以及PP熊形象。但多地的主流产品仍以原有的法式小面包、手撕面包、法式软面包为主。
豹发力是否可以作为其未来大单品呢？
一位多年从事能量饮料销售的人士告诉蓝鲸财经采访人员，身边有朋友在经销豹发力，从这两年的效果看并不理想。 “主要原因是产品和品牌不行，市场上的红牛、东鹏和乐虎都很强势，并且能量饮料的消费者忠诚度很高，基本上喝哪个品牌大多还是喝哪个。 ”
当然，这并不意味着豹发力没有机会。 “进入一个市场，不要想着上来就能盈利，没有三五年是做不起来的。 ”上述业内人士对蓝鲸财经采访人员表示。

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