以滑板运动为例 , 在得物App社区中 , 近万名滑板爱好者发起滑板运动相关的话题讨论 , 展示实战动作视频、交流滑板经验 。 在滑板运动“官宣”成为正式奥运会项目后 , 更多年轻人学习滑板 , 培养个性化的兴趣爱好 。 这吸引国内外知名滑板专业品牌通过得物App深入年轻人 , 包括Girl Skateboard、AVENUE&SON、别废话事务所等全球知名滑板品牌 , DBH、JUSTICE、逆山等知名国内品牌相继入驻得物App , 2021年 , 入驻得物App的滑板品牌数量同比增长9倍 。
除了街式滑板、长板等常规品类外 , 在陆地上模拟滑雪冲浪的“陆地冲浪板”这类更细分领域的专业滑板也受到年轻人欢迎 。 目前 , 两大陆地冲浪板品牌Carver、Yow均已官方入驻得物App 。
国内原创滑板品牌AVENUE& SON主理人、顶尖职业滑手谢汶凯表示 , “联合得物App让更多年轻人领略滑板乐趣 , 让世界看到代表中国的滑板文化 。 ”目前 , AVENUE& SON在得物App的滑板销量相比去年第四季度增长近4倍 。 AVENUE& SON在得物App发售的滑板 , 均由品牌旗下职业滑手精心组装搭配 , 在产品设计时 , 会结合得物App用户喜好 , 在色彩和图案创意上有特别考虑 。 “我们发现得物App已经率先关注到滑板运动 , 越来越多滑板爱好者在得物App不断输出优质内容 。 ”谢汶凯说 , “未来我们希望和得物一起发起更多线下滑板公益活动 , 和中国年轻人拓宽生活视野 , 挑战极限运动 , 都能从滑板运动中找到健康和自信 。 ”
除了滑板 , 滑雪也在年轻人中成为运动潮流 。 在得物App社区分享滑雪相关潮流单品、随拍分享滑雪美图帅照 , 和志同道合的好友交流滑雪装备与穿搭、运动技巧、雪场攻略 , 成为很多年轻人的潮流社交方式 。 2021年第四季度起 , 得物App上滑雪装备销售额增幅近7倍 。 随着冬奥会的举办 , 滑雪头盔、护目镜、单板、双板等滑雪装备更是成为年轻人的热门单品 , 不少滑雪装备品牌在得物App推出最新产品 , 如瑞士高端双板装备品牌FACTION在得物发售2022雪季联名款雪板、单板滑雪品牌BURTON也推出20周年特别款滑雪服……
数据显示 , 预计2025年 , 全国体育消费总规模将增长至2.8万亿 , 复合增长率超过13% 。 业内人士指出 , 体育明星走进年轻人的生活圈、运动品牌扎堆年轻人聚集地 , 显示年轻人成为主力消费人群 。 面对年轻人的运动热情 , 对品牌方来说 , “亲近和理解年轻人 , 是开拓年轻市场的关键 。 ”
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