北京暴雨让很多人交通出行麻烦 ， 变成很多人强烈反响的话题讨论 ， 而这时一条有关“有杜蕾丝回家了不湿鞋”的新浪微博获得了快速、很多的分享 。原先一位网民在微博上发过一条用杜蕾丝套鞋的相片 ， 这类奇特趣味的防潮方法被其粉絲分享起来 ， 迅速也被杜蕾丝官方微博分享 ， 合称粉絲十分有才气 ， 激励大伙儿应用这类方法 ， 造成了“有杜蕾丝回家了不湿鞋”的话题讨论 。
短短的二十分钟 ， 这一话题讨论就走上了微博一小时热搜的第一名 ， 由此可见其快速传播之快 ， 而在当天 ， 这条新浪微博也是得到了整站第一的分享量 ， 杜蕾丝依靠这一话题讨论获得的微博传播普及率也做到了五千万之高 。一个小小恶性事件 ， 竟然促使了一次取得成功的营销推广 。
这也许并并不是不经意 ， 只是由杜蕾丝方案策划出的营销推广恶性事件 ， 运用那时候北京暴雨的热点新闻恶性事件 ， 生产制造了一个十分真正、趣味又反映杜蕾丝作用权益点的恶性事件 ， 取得成功的引起了网民们的求知欲和兴趣爱好 ， 将其专注力吸引住来到杜蕾丝知名品牌和商品上 。伴随着这条新浪微博和话题讨论的爆红 ， 杜蕾丝也跟随爆火一把 ， 一下子有着了更为明显的优越感 ， 而且因其幽默、活泼可爱、亲和力的知名品牌个性化 ， 得到了大量的大家好感度 。
杜蕾丝生产制造了一起热点事件 ， 并取得成功依靠这一恶性事件完成了营销推广目地 ， 从其恶性事件特性看来 ， 能够了解恶性事件的主题风格和策划得很好 ， 最先主题风格紧紧围绕着那时候备受关注的大暴雨和大家广泛有的“湿鞋”苦恼 ， 很容易在大暴雨话题讨论下开展网民的视线；而用杜蕾丝套鞋防潮的方式 不但具备应用性 ， 还十分趣味有创意 ， 而更是这一艺术创意得到了网民们的称赞 ， 进而造成了快速普遍的散播 。
借势营销经典案例三：新世相“逃离北上广”
17年 ， 新世相的“4小时后逃离北上广”一度在微信朋友圈和新浪微博霸屏 ， 变成了当初的现象级营销推广恶性事件 。
在这里一恶性事件进行以前 ， 新世相就在新浪微博干了一个加热 ， 但强烈反响寥寥无几 ， 而在加热中所提及的“4小时后逃离北上广”也并沒有激发浪花 。但是 ， 这一加热在微信中获得的实际效果却要大许多 ， 在微信公众平台上 ， 新世相消息推送了一篇文章《我刚刚决定不结婚了——18个说干就干的故事 ， 和18个想逃逃不掉的故事》 ， 其消息推送引言更是主题活动的預告：“明天上午8点 ， 我陪你立刻离去” 。在这篇推原文中 ， 其內容是18个短故事 ， 更是这种小故事吸引住了许多 微信客户的阅读文章 ， 也另外留意来到文章内容中的活动预告 。
来到第二天 ， 預告中的主题活动如约而至 ， 新世相微信公众号公布了一条《我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广》的文图信息 ， 详尽地对这一主题活动开展了详细介绍 。从文图中用户能够了解在7月8日8点~十二点赶来飞机场的人能够完全免费得到一张飞机票 ， 到达站不明 ， 而这一主题活动是由新世相和航班管家协同进行的 ， 其活动主题和目地显而易见 。
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