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3分钟写好产品推广策划书 新产品推广计划书怎么写( 二 )

生活百科

  • 1. 财务状况，财务支出结构 。
  • 2. 企业生产能力，产品质量，生产水品 。
  • 3. 员工能力，待遇，公司对员工的激励、考核、培训（员工调查） 。
  • 4. 企业策划、销售、执行能力的调研（员工意见） 。
  • 5. 产品各品项研究：定位、包装、价格、市场目标受众、竞争优势（员工＆顾客意见） 。
五. 替代品调研及分析:
  • 1. 替代品工艺 。
  • 2. 消费者认可程度 。
  • 3. 发展态势 。
六. 互补品调研及分析:
  • 1. 是否存在互补品 。
  • 2. 互补品价格 。
  • 3. 互补品对产品的要求 。
  • 4. 互补品发展趋势及其未来新要求 。
七. 原料供应商调研及分析:
  • 1. 可供选择的供应者 。
  • 2. 原材料是否有替代品 。
  • 3. 供应商的讨价还价能力 。
  • 4. 我们对其依赖程度 。
  • 5. 供应商的供应能力 。
八. 中间商调研及分析:
  • 1. 中间商的性质：配送商、经销商、代理商（独家、总代理…）
  • 2. 中间商对我们产品的依赖（关注）程度（相对数值） 。我们产品占用他资金的比例，给予他的利润比例…
  • 3. 中间商的给予我们产品的支持（绝对数值）：配送能力、资金实力、人力…
九. 消费者调研及分析:
  • 1. 消费者背景研究：收入、教育、年龄、性别、家庭组成、种族、工作…
  • 2. 消费者对产品和竞品的认知及态度：质量、价值、包装、型号、品牌声誉、品牌形象等及其认知差别 。
  • 3. 消费者的使用情况：购买动机、购买量、何时使用、如何使用等 。
  • 4. 购买角色 。
  • 5. 消费者对现有营销活动的评价 。对广告的接受程度、对营业推广的理解等 。
  • 6.用户消费场景调查；
第三部分 企业战略及产品策略的制定：一. 企业战略制定：
  • 战略目标和战略方向，愿景，核心竞争力；
二. 产品策略制定（供原则或标准）
1. 产品：

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