这种相互依存又互为利益竞争者的矛盾关系，在欧莱雅与李佳琦薇娅最低价事件中爆发 。去年双11期间，欧莱雅在自己的官方直播间给出了比李佳琦和薇娅直播间更低的价格，尽管最后欧莱雅承认品牌对整体促销机制考虑欠周全，但也彻底公开化了品牌和渠道的矛盾，让商家意识到自播掌握话语权的重要性 。
综合来看，助播团和主播团越来越多的背后，是直播电商经过监管部门纠偏后的被动自我调整，在这一过程中，MCN机构、品牌和商家对自我的心理定位和行业的预期也在不断调整，而这也是直播电商走向可持续发展的必经之路 。
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