《夜听刘晓》曾在采访中到，“拥有微信官方账号的基础对于制作视频号非常重要 。”去年11月，其视频号拥有70万粉丝，其中约一半来自微信官方账号的导入 。

但是有些人不同意这种说法 。范伟峰到，市场认为现在所有视频号做得好的都有微信官方账号和IP的背景，只是因为这些人之前有更大的势能，受到了更多媒体的关注，这是一个普遍的误解 。“视频号里，只是一些爆款号，之前没有积累 。”

同时，他也否认了视频号的公共领域流量不足 。“如果只是从朋友圈点进去，看完就离开，停留时间不到一分钟 。它(视频号)停留的时间绝对比这长得多 。”

毫无疑问，每次新平台诞生，微博、微信官方账号、哔哩哔哩、小红书、Aauto faster、Tik Tok都会吸引眼球 。
力的迁移，并缔造了一批新生的意见领袖、网红达人，为他们带来巨大的流量与可观的财富 。“抖音之后，去哪里找一个还在成长初期、有两三亿日活的平台呢？”
# 什么样的视频号能赚钱？
但问题在于，平台级的机会肉眼可见，什么样的内容才能在这巨大的新红利池子中分一杯羹呢？
从头部内容来看，更草根、更正能量的内容确实在视频号上更受欢迎 。2020年11月底，新榜梳理了近15天内10万+点赞的视频号内容，热门爆款内容归属为情感鸡汤、老歌分享、亲情孝心等社会正能量、教学类内容 。
来自新京报我们视频的唐磊在几日前的微信公开课PRO上分享的内容也印证了这一点 。他到：“在视频号上面暖心正能量的东西是更受欢迎，每一条基本上都可以拿到一个比较高的量 。”
不过，用户爱看的，不等于商业价值高的，目前视频号的商业前景还处于完全不明朗的阶段 。一位广告代投告诉「深响」：“目前客户还是询价的多，执行的少，可能是因为没看懂ROI怎么算吧 。”
和广告主一样在观望的还有投资人 。创投市场中对视频号最为关注的机构之一高樟资本的创始人范卫锋告诉「深响」，他们扫描了近一万个视频号，但能让人下注的不多，目前的突破口更多在供给端、在生态链里的服务商 。
根据「深响」获取的信息，目前已有基金在与“鱼太闲”接触，但市面上所有的大基金（例如红杉、IDG等），还没有任何一家对纯视频号内容生产者有所动作 。
广告主不爱，投资人不疼，这也就是说，视频号赚钱，得靠自力更生 。
幸运的是，视频号官方，给了许多功能上的帮助：
* 9月份时微信内测视频号推广功能；
* 10月份视频号上线直播功能、打通微信小商店；
* 12月视频号直播上线美颜、滤镜、连麦、镜像、打赏、抽奖等功能，此外，视频号主页疑似打通商家自有小程序 。

文章插图

视频号直播
直播功能的上线对创作者来说是实现视频号商业化的重要一步，这使得“直播带货”的商业化场景在视频号生态内落地 。
此外相比于各类型的直播带货平台，视频号的优势之一在于与微信社交场、交易场的联动 。目前，微信为商家供的私域运营环境已经相对成熟，在视频号与微信其他产品后端打通之后，用户可以非常轻松地从视频号进入小商店、小程序、商家企业号进行咨询，再直接在微信生态内进行交易、支付，整个链路非常顺滑，且可以满足用户将决策时间拉长 。
2020年11月，“夜听刘筱”贡献了视频号直播带货的第一个爆款，当晚直播间在线人数峰值达到2.2万，秒杀产品的时候，微信小商店崩了大概5分钟，甚至影响到了隔壁几个直播间 。有信源向「深响」透露，这场直播GMV过千万，创下了纪录 。

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