微信关联聊天记录同步吗如何关闭附近的人( 二 )

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▲ 附近的小程序
看一看在 2018 年改版时也新增了「附近的人在看」这一特色专栏。上班时这里推荐的就是互联网资讯、硬件评测、八卦，下班时这些推荐都变成了美食推荐，所在区域的信息公示，以及鼓舞打工人的鸡汤文章。
而现在「附近的人在看」的专栏分类已经下线。

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▲ 附近的人在看
2019 年，开始在广州测试新功能「附近的餐厅」。这更像是一个美食版的小红书，只是加上了社交关系链的产品形态让它的推荐餐厅都在社交圈周围。只是这也不是一个成功的尝试，一年半后「附近的餐厅」下线，这一探索宣告失败。

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▲ 附近的餐厅
其后腾讯智慧零售团队在推出了一个基于 LBS 的小程序「逛一逛」。用它连接线上线下，推荐附近的商品品牌，帮助顾客找到合适的门店打发闲暇时间。
不过在 2019 年 10 月，「逛一逛」更名为腾讯智慧零售，原先 LBS 的探索几乎消失，变为了更传统的线上种草平台。

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▲ 逛一逛
「附近」的消失，更高效的产品替代从 PC 互联网转向移动互联网时代时，LBS 就是最大变量。用户动起来了，服务、消费、种草也都动起来了，那时候大众点评、腾讯、百度、阿里等公司都在 LBS 服务上做了更多的探索和尝试，那些尝试并不能说不成功，但和其他模式比起来可能不够高效。
美团点评是中国互联网到 LBS 服务时不得不到的公司。即便和一些依靠附近陌生人匹配的社交应用对比，美团点评依然是最为成功的案例。而美团在多年探索中所累积的商家资源对于其他平台来说很难被模仿，当 LBS 服务供的店铺不全时，这个服务也就打了折扣。

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▲ 美团在线下布局较多
店铺不全，带来的效果就是使用的用户少，当这个入口引流少时，商家就更缺乏入驻的动力。
我们曾采访过的「订蛋糕」CEO 沈悦雯对我们表示，「订蛋糕」从「附近的小程序」获这一入口得的流量几乎可以忽略不计。在他看来，「附近的小程序」更像是一个黄页，而不是和美团一样的聚合本地生活服务的平台。
它没有搜索，没有好评率，只有距离的远近，这样一个完全按照位置排序的「黄页」产品，不管对商家还是用户，都没有足够的吸引力。

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在流量入口不能带量的情况下，商家也开始寻求更多高效的产品替代。社群、搜一搜、广告，乃至较为传统的短信触达都替代了商家对 LBS 服务的期待。
而 LBS 餐厅、文章内容、商家优惠信息等服务也被更符合用户使用习惯的产品所替代。这些尝试就像「附近的人」对的作用一样，最初它确实能够帮助平台获得很大的流量和使用黏性，但那是粗放的产品时代。

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在通讯录还没几个好友的情况下，和陌生人的连接对用户来说是有吸引力的。但在通讯录几乎包含了所有认识的朋友之后，想在找到附近新朋友的动力也几乎消失。反而创载网是一部分打着找到新朋友旗号的社交 app 会更容易一些，因为那里的人旗帜鲜明，和你有一样的目标。

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