加盟孩之宝玩具利弊分析和费用孩之宝玩具加盟费用多少( 二 )

在刚刚过去第四季度包含假日季，孩之宝北美营收同比提高了3.2%，达6.82亿美元。孩子宝CEO透露，曼达洛人系列玩具是第四季度销量最高的玩具之一，冰雪奇缘系列的玩具也取得了巨大成功。合作品牌的销售额同比提升50% 。但显然这些成功来源于迪士尼等合作伙伴在影视内容方面的努力，和孩之宝关系不大。
海外市场方面，欧洲增长停滞、拉美市场营收下滑4%，只有亚太贡献了3%的增长，但亚太市场的基数不高。整体来看，孩之宝今年在海外表现一般。
究其原因还是汇率问题，如果不计7650万美元的汇率损失，海外部门的营收总体增长了4%，亚太市场增幅达7% 。
另外，海外市场增长比较迅速的也是合作品牌，孩之宝只有的几个品牌都出现了下滑。对于孩之宝来说，这不是个好消息。
IP授权费支出超4亿美元，孩之宝品牌危机初显全年合作品牌营收达12.21亿美元，同比增长24%全年核心品牌营收24.46亿美元，同比下滑1% 。全年IP授权费支出4.15亿美元，同比增长17.9%，占全年营收的8.78% 。从品牌的分类看，孩之宝今年的增长就是合作品牌驱动的。孩之宝自己最赚钱的核心品牌营收下滑了1%，孩之宝游戏下滑了10%，合作品牌却逆势上涨24% 。剩下的新兴品牌涨了5%，但是基数太小，对于营收的影响不大。
孩之宝自有IP的式微让这份全年成绩单看起来很没有说服力。因为迪士尼今年在影视领域，尤其是电影上的“疯狂输出”几乎可以带动所有IP衍生品的销量。
这就不由得让人怀疑，今年孩之宝重回增长轨道到底是自己的功劳，还是沾了人家的光。同时，对合作品牌的依赖会使得IP授权费的支出加大，最终受损的是孩之宝自己的利润。
孩之宝的品牌分类
在财报中，孩之宝提到核心品牌方面，万智牌、大富翁和培乐多 (Play-Doh)都有所增长，而NERF、彩虹小马和变形金刚都出现了同比下滑。
孩之宝游戏旗下的几个品牌，除了龙与地下城等少数经典游戏有所增长，其他游戏品牌的收入都出现了下滑。
变形金刚IP在2018年有《大黄蜂》上映，今年没有电影，销售下滑问题不大。但其他几个IP的下滑就十分让人担心了。
娱乐业务增速放缓，但布局还在继续娱乐、授权与数字部门（以下简称娱乐部门）年度营收4.35亿美元，同比增长22%年度营业利润9970万美元，是去年同期3倍。看起来，2019年成立的娱乐部门依旧保持着高增长，但事实并非如此。
财报中提到，如果不计算对游戏工作室Backflip Studios的商誉减值费用，2018财年娱乐部门的营业利润是1.15亿美元。也就是说今年娱乐部门的营业利润实际出现了下滑。
下滑的主要原因在于对数字内容的投入：2019年下半年PC游戏《万智牌：竞技场》上线，现在正处于丰富游戏内容的阶段；2019财年节目内容的摊销费用也翻了一倍，从去年的4391万美元涨到了8559万美元。
《万智牌：竞技场》
这些钱属于必须花出去的钱。因为培养自己的IP是针对目前合作品牌依赖的唯一特效药。
孩之宝今年在娱乐业务方面的最大支出是花了38亿美元收购小猪佩奇母公司eOne 。
（小猪佩奇”母公司286亿元卖身孩之宝，少儿动画被看好？）
对于孩之宝来说，想要真正培养出自己的IP，影视制作和对外授权方面的能力必须要增强，收购eOne的目的就在于此。
《彩虹小马》TV动画2019年正式完结，他的完结和热度下滑有关。但完结不意味着放弃，《彩虹小马》是孩之宝旗下最重要的儿童IP，孩之宝CEO Brian Goldner 提到未来eOne团队共同开发彩虹小马的新动画。预计eOne团队参与的《彩虹小马》会在2021年以后和大家见面，除了TV动画还包括动画电影。

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