圆形木模板:游戏公司如何利用蓬勃发展的假日季节——及以后( 二 )

“我们认为，通过利用更好的拍卖定价，游戏公司将有机会利用这一扩展的营销窗口，”科尔伯特说。“伤害零售商的东西实际上可能会帮助游戏公司吸引一些消费者。”

扩展定位

但今年同样重要的是，游戏公司不仅仅依靠行之有效的方法来吸引或瞄准他们的核心用户。

“随着游戏玩家受众的增加，开发人员可以通过扩大受众来利用这个机会——寻找更新或更休闲的游戏玩家，并将他们转化为忠实客户，”他说。

全球思维

现在也是开始查看完整假期日历的时候了。在世界各地，从 11 月初到新年有许多重要的假期。即使在庆祝圣诞节的地方，送礼的时间也会有很大差异。考虑根据日历仔细安排您的广告购买时间。

导航新常态

假期对游戏公司来说将是一个巨大的福音，但在这个新的世界里，受众更大、广告更难、更贵，是时候开始考虑更长远的问题了。

拥抱 AI 驱动的拍卖

随着 Apple 对 ATT 的实施，广告商需要一种方法来通过有限的活动和优化杠杆继续达到 KPI(或业务目标) 。尽管面临这些挑战，Facebook 的自动应用广告产品允许广告商依靠机器学习仍然找到高质量的用户。

Colbert 说：“游戏公司有一种倾向，试图自己拉动杠杆和拨号盘并操纵他们的目标，自动应用程序广告产品使用专有算法在我们的各种平台上找到最好和最有价值的用户，并做到这一点以自动化的方式。”

发展用户获取

用户获取是必不可少的，但它不能是最终的，是全部。这只是成功增长的更大等式的一部分。

“我能提供的最大建议是采用完整的漏斗方法，”科尔伯特说。“这是我们试图敲定的东西。品牌加性能是你必须去的地方。”

他补充说，虽然 ATT 影响了用户获取，但这并不是扩大战略的唯一原因——这只是适当的营销组合。

重新考虑关系

问题需要超越，我们如何找到客户，并成为，我们如何留住他们?

“用户获取一直是游戏世界成功的晴雨表，但我会挑战自己和我们的游戏合作伙伴，思考客户关系，”科尔伯特说。“这不仅仅是你如何获得那个客户，而是你如何留住他们，你如何与他们沟通，你如何与他们互动并长期取悦他们。”

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