在瘦身男女撑起的千亿市场，keep们必有一战 keep住身材( 三 )

在季意园的印象里，其中一家女装店铺的微信群十分活跃，经常有用户询问店主何时上架速干短袖、瑜伽裤等运动服装，一些昵称熟悉的用户不仅会交流健身心得，还不吝于分享减肥食谱。最近，就连店主也在群内发言：“又想穿裙子了，这几天还是得坚持运动，发完货马上去健身房打卡一下。”

上海体育学院发布的《2021年中国健身趋势》报告中提及，减重运动已成为成年男性与成年女性健身需求的主导因素。这背后，一方面是潜在的身材焦虑，另一方面是对健康的向往与追求。

鞠猫猫自称“连续减肥（失败）者” ，一时兴起却极难坚持， “像烟民戒烟段子说的那样” 。大学时期，受益于饭菜难吃的食堂和当时红极一时的“郑多燕小红帽减肥操” ，她甩掉了十斤体重。初入职场，微薄的薪水也促使她克制住了对美食的期盼——那是她为数不多的减肥成功经历。

在随后的几年里，鞠猫猫报名了1200元六节的蛙泳课，也曾经试图通过轻断食进行改善。然而，前者甫一为她带来“水里很好玩”的奇妙体验，游泳馆改造和疫情便接踵而至；后者直接把她送去了急诊，因为当天只吃了一块未添加酱料的三明治，她被诊断为“饥饿性酮症（节食导致的酮体增多，超出人体代谢能力，可能会导致酸中毒）” ，连续四小时内挂了四包水的惨痛教训造成的直接影响是，她再也不敢不吃晚饭了。

真正使得鞠猫猫下定决心减肥的是去年的体检报告，结果与建议中的“脂肪肝”三个字让她感到心慌。“对现在的我来说，胖意味着不健康，所以我才拥有了减肥动力。目前还算可逆，如果拖到糖尿病的情况，那得错过多少好吃的啊！”

健身行业从业者杜炜在接受《财经天下》周刊采访时介绍，疫情以来全民健身的热情愈发高涨，除此之外，以互联网行业为代表的高压职场环境和“加班猝死”等事件的频发，也令越来越多的人成为“健身一族” 。“没有人会不在乎自己的身体，所以健身行业的发展呈现上升趋势是肯定的。”

2021年8月，国务院印发了《全民健身计划（2021-2025）》，文件中明确提到，发展目标为到2025年带动全国体育产业总规模达到5万亿元，与此同时，还将大力发展运动项目产业，积极培育户外运动、智能体育等体育产业，催生更多新产品、新业态、新模式。

作为推进全民健身的阵地之一，健身行业无疑成为了新的沃土。据《体育大生意》报道， 2021年国内健身行业共发生20起融资事件，其中包括新式健身房4起、智能健身品牌10起、轻食代餐产品6起，尽管在数量上基本与前一年持平，但在10起超亿元融资事件的带动下，整体融资规模更胜一筹。

市场认可和资本关注进一步助推了健身行业的火热，明星公司由此突出重围，一场新的战争也在打响。

主打家庭健身场景、在年初迎来F轮融资并实现估值翻倍的Keep ，不仅在疫情期间实现了大规模的用户活跃度增长，也推出了线下实体店Keepland；主打互联网模式、2021年完成3轮融资的乐刻运动，为了实现去健身像去便利店一样便捷的目标，在过去一年里大规模扩店，朝着全国1000家店面的目标继续进发。以及瞄准健身智能化、进而掀起“百镜大战”的智能健身镜品牌FITURE ，已经将一面镜子卖出了8000元的高价。

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