拼多多用力推开了“知识普惠”大门( 二 )

另外，本次年末阅读周活动还推出了“众声创作者沙龙”，以清谈方式，讨论“新文学”与时代创作。上海市文联副主席、上海市作家协会专职副主席、著名作家孙甘露，上海作家协会专业作家、第三届人民文学奖得主王小鹰，70后作家领军人物路内，作家、诗人兼书评人赵松，作家走走等出席活动，推荐2021年度好书及分享写作心得。
最后，线上线下一体联动通过公益捐赠等手段，加速好书下沉。作为年末阅读周活动的重要组成部分，12月21日拼多多“为你读书”公益捐赠行动走进贵州省黔东南苗族自治州，为剑河县第二中学捐献6000多册文史类图书和教辅用书，以及各类文具和体育用具等，继续推动好书走进偏远山区。12月30日，作为阅读周的延续，该公益行动再次联合南方周末走入江西宜春一所偏远小学捐赠4000余册优质阅读书目。
知识普惠战略背后的多边效应
自今年4月确立知识普惠为长期战略后，拼多多一直在持续践行。
一是，充分发挥新电商的“拼购”优势，通过“聚合流量+高额补贴+超短链销售”打造爆款图书，助力出版社、内容创作者打开线上销售渠道。
比如，“众声创作者计划”首批入驻作家刘子超，就在第一季“多多读书月”5个小时的直播中，将其代表作《失落的卫星：深入中亚大陆的旅程》售出上千册，一举列居畅销榜前三；入驻平台的天地出版社也在第一季“多多读书月”期间，将其重点推荐数目《浮生六记》，在一个月内售出了4万册。
二是，积极践行社会责任，充分借助“农产品上行”第一平台的优势，推动优质好书公益捐赠下沉乡村，助力知识下乡。据公开数据显示，自2021年4月起，拼多多推出的“为你读书”公益活动，已经累计向四川凉山、湖北、新疆塔城、青海德令哈、陕西、贵州等地区中小学生捐赠图书，超过了12万册。
三是发挥好平台的全品类优势，通过发掘用户长尾需求，带动长尾书籍销售。作为一个大型综合性电商平台，拼多多通过将图书向其他品类渗透，可以很好地发挥联动效应，让长尾书籍也能够在更多的读者面前曝光。
从“多多读书月”到“众声创作者计划”，再到“为你读书”公益捐赠活动，不难看出拼多多推动知识普惠的坚定决心和强大影响力。
从参与方的角度来看，拼多多以“多多读书月”活动为抓手，实现了与图书产业、内容创造者、消费者之间“三赢”的良好局面。
从整个活动的结果来看，前期“多多读书月”进行的系列活动，已经形成了良好的“飞轮效应”，正在加速平台知识普惠的进程。经过前两季度的积累，权威出版社官旗入驻增多、发展加快，消费者参与度提升，诸多因素加持，正推动平台的“知识普惠”加速落地。
从平台角度来看，经过前期的探索，拼多多已经形成了“公益+商业”的知识普惠新模式。作为以“普惠”而著称的高性价比电商平台，拼多多充分利用平台既有机制，在落地“知识普惠”的过程中既实现了平台、产业的成功，也推动了公益普惠的下沉，带来了多方面的社会经济效益。
不难预见，随着平台知识普惠力度的进一步加大，以及知识下乡带动效果的持续释放，未来将有更多的人因知识普惠而受益。
刘旷公众号，ID：liukuang110

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