4 从使用者类型的角度出发
现代商业同质化越来越严重，以至于什么优点或者亮点的产品都有，所以主打产品亮点已经很难体现自己的独特性了 。这个时候可以主打产品的使用者而不是产品本身，体现使用者的价值观和世界观 。比如可乐饮料区别极其有限，百事可乐认为，要向和可口可乐区别开来，需要从使用者的角度出发，提炼USP 。于是百事可乐从1950年代以来一直主打的口号叫“百事新一代”，体现它是给年轻人的产品，给新一代的有梦想，有激情的年轻一代的产品，从而确立了其品牌特色和烙印 。再比如“凡客诚品”的广告，主打是给普通人使用的产品，但是又有自己的个性，用一系列明星主张“不是大明星”“不是演技派”来宣扬自己的定位 。
5 从对抗另一产品的角度出发
在研究了产品本身和市场情况以后，我们可以有效的确定自己的竞争对手，并且分析出自己相较于竞争对手的优点 。比如同样是打车软件，Uber和神州专车是竞争对手，面对Uber这个国际大牛，神州压力不小，所以为了有效体现自己的特点和优势，通过对抗竞争对手提炼自己的USP显得非常重要 。Uber的亮点除了主打打车本身以外，大量通过公关体现其“社交”特性，可以认识不同的人 。而神州专车由于都是自己的司机，并没有这个社交基因，但是反过来，也有一个独特优势，就是安全 。所以神州专车通过一系列的广告，体现自己安全的USP，获得了很高的认知度，并且有效的营销了自己的成单量 。
6 从产品类别的游离角度出发
有的时候，体现产品不是什么反而比强调自己是什么更有价值，尤其是这个产品区别于人们心目中的某种固有观点的时候 。在美剧《广告狂人》中，Lucky Strike好彩牌香烟需要做一支广告，有6家相同的公司生产6款相同的产品，要想脱颖而出就需要准确寻找USP 。广告策划通过了解了香烟生产过程（先采叶子，然后处理，再烘烤 。），并最终给出了，Lucky Strike, It’s Toasted（好彩牌香烟，是烘烤出来的） 。广告语是“其它公司的产品是有毒的，Lucky Strike是toasted 。”同时It’s Toasted这句话在英文中又有“举杯庆祝／他很棒”的意思，一语双关，非常有趣 。
再比如广告历史上经典的案例七喜，曾定位为“非可乐”，很快树立了自己的品牌定位，在当时获得了极大的成功 。
结语
有了这些USP，然后再基于USP进行广告创意，清晰而高频的向消费者传达这个主张，才能真正影响消费者，从而达到营销目的 。
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