手淘搜索起不来原因？看完这篇文章技术上不止一个台阶( 三 )

三、关键词怎么挑选，以及人群标签问题
操作什么关键词？
有的同学可能会问，假如系统给我分配的关键词不是我想要的，现在的搜索匹配比较广泛，即使标题中不包含的关键词也可能来流量。比如说产品是“夏季裙子” 。系统出词给了我“裙子女春季新款”，产品的标题关键词都不包含“春季” 。或者说进来的词数据很差，也要去操作吗？
答案当然不是！
首先是我们操作并不是关键词权重，而是词根权重，假设有的词根，比如“春季”，它数据差，或者标题中不包含，我们完全可以舍弃这个词根。如果出的所有词都不是我们想要的，那么我们可以继续等，等第二天系统再分配一些符合我们预期的词。我们去选符合产品的，数据好的词根来操作。而且，像我在链接B当中提到的，我们可以去集中操作，以增加分配关键词的准确性，其实开车也是可以的。
说到词，我也谈谈人群标签问题。
千人千面的重要性一天大过一天，有的同学怕自己操作后标签不精准，怎么办？
其实不需要有太多的担心，标签，按我个人的理解，就是一个辅助器。对于标签我之前的分享也有过详细的解释了，有兴趣的可以去翻一番。
辅助器怎么解释？就像我们玩枪战游戏的瞄准镜，有不少同学可能都玩过吃鸡。当我们枪法不准的时候，瞄准镜的用途就越大。但是如果枪法越准，瞄准镜就越没有必要。你不开镜就枪枪爆头，那开镜干什么？
用搜索端来理解，比如一个人，平时经常买200块左右的西装裤，那么当他搜索“裤子男”时，系统自然会根据标签给他更多的展现200块左右的西装裤。但是如果他搜索“牛仔裤”，系统就不会去推荐西装裤了。当搜索越精准，标签的作用就越小。
有的人会纠结产品是标品或非标品。
其实标品和非标品的界定，用我的理解就是产品的属性对买家购买的影响因素大小。就像上面提到的西装裤和牛仔裤，虽然都是裤子，但是属性上来说对买家购买的决定完全是两回事。那比如跳绳，它是标品还是非标品？明显是非标，基本是买家购买对材质，性别的要求不大。麻绳，橡皮绳，什么颜色。很多人都是都可以的。这个大家去自己判断，不用去纠结淘宝定义产品是不是标品。
是标品，那么我们就明确属性词，比如牛仔裤中，紧身与宽松，体格肥胖的一般不会选紧身。肥胖是不是也是一种人群？比如牛仔裤女性感超短，是不是一般就年龄在20-30左右的年轻女孩会选择，那么性别女，年龄20-30是不是也是一种人群标签？明确的属性词其实就等同于标签。
一般来说，真实下单的访客，我们都认为是“正确的标签” 。刷手是很难控制的，除非你有自己的老客户资源，所以不要去纠结这一方面，做好精细的关键词就可以。
如果标签已经不精准，是否用直通车去修正标签？
这一点我同样认为没必要。用直通车去修正标签，需要相当大的体量。这种投入我认为投产是不成正比的，且稍微细心的商家肯定也会发现一个情况——即使我们做了人群溢价，直通车的转化率一般也低于正常搜索，为何？因为标签是实时修正的，每个买家行为都会修正我们的标签，实时更新适应人群，而直通车的人群溢价是固定不变的。两者一个像一套固定的剑法和随时因对手变化而变化独孤九剑，自然不一样。
三、新链接能不能补全标题？
很多运营看不起补全标题，总觉得没权重又不安全。
但淘社长还是建议操作初期还是少量的假如全标题。安排10%-20%的单量，比如前4天安排操作20单。那就2-4单左右。我个人的理解是操作全标题可以赋予标题内所有词根一个基础权重，相当于激活，这样有助于加速系统与产品的对接方便出词。

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