涨价，能否成就国产手机的高端梦？( 二 )

形象上的区别因为缺乏数据的佐证不够形象，所以我们再从产品入手看谈一下实质性的区别！iPhone跟国产手机的区别，iPhone很少采用“华丽”的设计，苹果极其看中简单耐用的设计，每一代产品上的设计都存在延续性。相比之下，国产手机基本上没有规则可循，甚至每一代新款的推出都离不开卖点的支撑。产品运营方面，苹果每年只推出几款，而国产制造商基本上是机器海战术，每年发布十几款机型。在这种策略下，国产手机厂商的销量取决于机型的叠加，他们很难制作图像级的热门机型。相比之下，苹果可以很容易地制造出受欢迎的模型，而爆款机型带来的热度与关注还有品牌效应的提升是国产手机缺乏且羡慕不来的！在近期Counterpoint公布的2021年10款最畅销智能手机名单中就可以轻松的看出这一点！榜单显示，榜单中有七款机型均为iPhone，而且苹果旗下的iPhone更是包揽了榜单前五名！
具体来说，2021年最畅销的机型就是iPhone 12，这款手机占据2.9%的市场份额，考虑到2021年全球智能手机出货量为13.4亿台，意味着仅iPhone 12一个机型就卖出了近3900万台。紧随其后分别是iPhone 12 Pro Max、iPhone 13、iPhone 12 Pro和iPhone 11，前五款手机共占据超过11%的市场份额。上榜仅有的两款国产手机分别是Redmi 9A和Redmi 9，前者份额为1.9%排名第七，后者份额为1.1%排名第十。根据查询得知，Redmi 9A和Redmi 9隶属于小米，在各个地区的表现都非常不错，两款手机占据小米手机总销量的22% 。销量数据不错，但你知道吗？这两款手机都是千元以内的入门机型，这意味着什么？价格低意味着利润空间有限，同时低售价还与营收有着直接的关联！这不仅仅是小米的病痛，这其实是包括小米在内的一众国产手机厂商共同的病！
同样是CounterPoint公布的2021年的数据，数据显示除了苹果的iPhone之外，其他企业的手机均价均低于2000元人民币。三星是安卓手机企业当中手机均价最高的企业，它的手机均价为263美元，约合1661元；OPPO、vivo的手机均价均为259美元，约合1636元。关于华为的在2020年国美京东采购数据中显示，华为的均价是2666元。而这些数据足够证明一个问题，那就是如今除iPhone之外的手机品牌在全球智能手机市场都是靠千元机抢市场，他们对苹果几乎没有任何威胁！没有任何威胁的国产手机，谈打败iPhone冲击高端！你认为现实吗？我认为，不可理喻！就目前情况来看，品牌高端化只不过是一众国产手机厂商分摊日益增长的成本想出来的借口！品牌高端，是一个长期项目，而高端之名，是需要产品迭代慢慢积累的！
在中低端市场的竞争中，国产手机造出了“性价比”，在这个领域之间，他们可以以单一功能为卖点，以此来提升销量。但在高端市场中，性价比策略明显不适用了！因为高端市场的竞争考验的不是性价比也不是产品的质量而是消费者的心智！在高端领域中，用户在产品的选择上不再盲目，而是增加了具有理性色彩的自主选择权！换言之，高端产品是需要经过用户认可，而非厂商自封！但看这一属性，冲击高端没有捷径！而这个问题，很显然国产手机厂商还未意识到，他们似乎仍认为在中低端市场的竞争策略同样适用于高端市场！今年发布的国产安卓旗舰手机，价格都大幅度上扬了，售价普遍上调在30%左右。比如2月27日发布的OPPO新年度旗舰机Find X5 Pro版本，最高价达到了6799元；2月28日在巴塞罗那MWC发布的荣耀Magic 4 Pro版要1099欧元；3月7日开售的红魔 7 Pro最高配价格达7499元！
他们的售价符合了“高端”，但也带来了怨言！“挺国货就趁机猛抬价”，一位用户吐槽说，有些企业给人浑水摸鱼、趁乱发大财的感觉。诸如此类的评价还有很多，而网友的吐槽让我们不得不质疑，高端难道除了高价之外就没有其他特征了吗？纵观国产手机，他们虽然有着自认为“独特”的点，但与苹果以及三星不同的是，目前国产手机厂商的发力点都集中在影像、快充等非核心处，虽然各自有着各自的调校技术与思路，但因为竞争的集中反而淡化了差异化！而苹果三星他们的优势不管国产手机如何的发力，都能区别于国产手机！苹果有芯片跟系统，三星有着屏幕上独到的优势，甚至还有芯片的自主研发能力，且这些优势都集中在智能手机的核心领域。从初步印象上就已经与一众国产手机拉开了差距，而又因为机海战术的运用，频繁的发布新机降价旧机的行为对高端形象的树立极其不友好！那么，品牌形象树立不起来，借助风口飞起来的猪，能飞多远呢？

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