一个月涨粉70万，百万中年男人为什么爱在直播间围观下棋？( 三 )

新抖数据显示，首场直播累计观看人次36.6万，涨粉3.5万 。

仅仅在象棋领域，还有吴可欣、张强等多位象棋大师备受关注，同时“刘志强钓鱼”、“凤吟”等其他小众垂类创作者也十分活跃，流量增长明显。属于小众垂类内容的热潮，正在互联网上被酝酿。

而这股流量热潮的背后，本质是专业优质的内容在多方因素加持下，厚积薄发。

一是在于垂类内容的受众基础，以象棋和钓鱼两个内容垂类为例。

《抖音非遗数据报告》显示，象棋是抖音最受欢迎的十大非遗项目之一，排名第二，仅次于相声。

而在今年年初发布的《2020抖音数据报告》中，钓鱼已经成为抖音用户最爱的休闲运动，在过去一年相关内容获赞超过8亿次。

象棋和钓鱼的国民度不言而喻，受众基础更是不容小觑。

随手在抖音搜索相关关键词，能找到超过2万条“象棋”相关视频，话题播放量近100亿次，“钓鱼”的话题播放量达到了623.6亿次。

二是平台的扶持和助推。

今年以来，抖音策划或者支持了不少象棋、钓鱼类目的赛事和专题活动，比如“快乐垂钓湖库拉力赛”、“516抖音垂钓节”、“首届抖音垂钓达人赛” 。据了解，“刘志强钓鱼”就是在赛事期间涨粉190万。

同时，抖音还在一个月内邀请了许银川、郑惟桐、张强三位中国象棋特级大师的直播入驻，并为他们策划了大师直播首秀，打造声量。

三是10分钟左右中视频的用户群体越发庞大。

象棋和钓鱼都是需要耐心的项目，对于创作者而言，将长达几小时的全部过程都放出来给大家慢慢看显然不现实，但压缩成一两分钟的短视频也容易不连贯或者无法展现其精华。

“天元邓刚”的视频时长

但最近一个明显的内容消费趋势是，更多人愿意消费比短视频更长的优质中视频内容。据西瓜视频联合新榜发布的《中视频创作人职业发展报告》显示，最近一年，高频消费中视频的用户已经达到了6.05亿 。

《中视频创作人职业发展报告》

无论是像许银川这样的象棋大师，还是“天元邓刚”那样的钓鱼专业选手，视频短则五六分钟，长则10多分钟，也恰好迎合了用户的内容消费习惯。

6月7日，抖音联合西瓜视频、今日头条还共同发起了“中视频伙伴计划”，之后创作者在抖音上的中视频内容也可以获得流量分成，再次助攻优质中视频创作。

以上这几点外部因素，加上小众垂类创作者们专业有趣的内容输出，让那些在过去只能在赛场上见到的对局、只能在线下学习的钓鱼技术，打开手机就可以实现。

连许银川自己都不禁感慨，他在年少时如果想找个象棋大师给自己讲棋，当时都不知道去哪里找。

这股热潮能持续多久？许银川不知道，但充满了信心， “越来越多的象棋爱好者会通过互联网、在这些平台上被连接在一起” 。

一些人会担心垂类天花板明显，因为人群、形式、技术门槛、装备要求。许银川也想得很清楚，每个事物都会有天花板，但群体到了一定量之后，天花板就不是最重要的了。

当有更多小众垂类的创作者粉丝从0慢慢增长到100万甚至更多，这个过程本身就已经是小众走向了大众，也具备了更多可能性，就像现在的象棋内容视频和直播，越发多元丰富，有剧情、有搞笑段子、有精彩对弈、也有硬核的技术讲解。

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