观赛|与足球迷共狂欢 青岛啤酒打造“沉浸”观球新场景( 二 )
“消费者的消费逻辑已经发生了变化”,业内分析人士表示,“每一个人都有机会去表达自己,人人都是自媒体,个体已经成为信息传播分享甚至创作的中心,能融入文化、调动情感成为消费者最看重的一项品牌能力。”
对这种变化,该分析人士认为,企业必须重构品牌的价值逻辑,其中,要注意的是“每一个消费者身上的标签远比其带了多少钱更加重要”。
而青岛啤酒“足球观赛派对”模式,为体育营销提供了一种全新的思路,时间更长、地域更广、更多人参与,意味着更深的产品体验和理解、更强的品牌价值挖掘与传播。(图/文 青岛啤酒)
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