小米12凭什么为什么小米12( 三 )

事实证明，要实现新目标的确不容易。
小米2021年第三季度财报信息显示，在前四个季度实现两位数的高增长后，小米的季度出货量重新下滑至5000万台以下。2021年第三季度小米智能手机出货量4390万台，同比减少5.8% 。出货量和市占率重新回落到全球第三。
对于手机出货量下滑，小米总裁王翔在财报电话会议上称，芯片短缺对小米手机出货量影响很大，而该问题将要持续到2022年下半年才会有所缓解。
一位TMT行业证券分析师告诉全天候科技，除了受到零部件供应紧缺的影响之外，荣耀重获新生和苹果迎来销售旺季也是小米手机出货量下滑的重要原因。
全天候科技从小米财报数据整理得知，今年前三季度小米手机出货量已累计达1.462亿台，如要完成2亿台的目标，小米需要在最后一个季度实现出货量5380万台。
而小米寄予厚望的高端市场又会带来多少助力？
2020年2月，小米发布小米10系列旗舰机，正式冲击手机高端市场。今年以来，小米已发布小米11 Pro、小米11 Ultra、小米MIX等高端智能手机。
根据市场公开信息，2021年前三季度，小米中高端手机全球出货量近1800万台，而去年全年仅为1000万台，这意味着小米中高端手机全年出货量有望翻番。
高端策略的确给小米带来了实实在在的收获：小米第三季度财报显示，2021年第三季度，小米智能手机业务毛利为61.2亿元，同比增长53.3%；智能手机业务的毛利率为12.8%，同比增长4.4%，重回历史高位。同时在供应链紧张的情况下，手机出货均价的提升超过了材料成本端的涨价影响。
但与苹果相比，小米手机的毛利率仍然处于低位。
苹果公司2021财年第三季度财报显示，苹果整体毛利率为42.2% 。其中，iPhone、iPad、Mac等各类硬件产品毛利率为34.3% 。
对标苹果明确了小米转型高端机型的下一步方向。但小米与苹果之间“差距”，仍需时间来补。
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