代表团|这个被巴西男足拒绝的中国品牌，一夜之间红了( 二 ) 巴西|耐克-四川龙网

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体育赛场同样是品牌秀场，商业与竞技总是如影随形。
事件的焦点回到球队奥委会与球队本身的利益冲突上，不同赞助商的的亮相方式是矛盾的外化。而这在体坛并不是新鲜事。安踏、李宁等运动品牌也曾因运动员个人赞助商等原因遭遇类似的“尴尬”。
取道海外，无奈还是捷径？
再说回匹克。事实上，随着“维权”这件事在网上发酵，匹克在中国二次出圈。有网友笑称：匹克真该好好学学鸿星尔克，现在国内的市场多完美。
但对匹克来说，出海是一个重要的竞争策略。
匹克选择出海赞助，可能也与国内竞争太激烈有关。本届东京奥运会，安踏为28支中国国家队打造奥运装备，并赞助了领奖装备“冠军龙服”，可谓最大赢家；而李宁虽然总数不敌安踏，但也有乒乓球、跳水队两支国家梦之队的赞助在手。
匹克在这次东京奥运会上也收获颇丰，一举赞助了巴西、新西兰、比利时、斯洛文尼亚等七个国家代表团，夺得23金23银33铜共79枚奖牌。

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匹克集团品牌管理中心副总监林小熊在微博上表示，匹克从2008年北京奥运赞助伊拉克到2020东京奥运79次登上领奖台，作为一线见证者，能感受到奥运大家庭对中国及中国品牌越来越刮目相看。
匹克在微信公众号中介绍，是巴西奥委会主动向匹克发来合作意向，匹克十分重视，不仅因为巴西队具有强大的实力和影响力，而且体育市场也十分庞大。
据匹克官网介绍，匹克目前在中国的零售网点达5000多家，在海外拥有100多个经销商、1000多个经销网点，业务遍及100多个国家和地区。近年来，匹克的海外销售收入占总销售额的20%以上，是国际市场销售占比最高的中国体育品牌。

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匹克速卖通官方店，不少老外在这里下单
匹克归来
匹克创立至今32年，有过不少辉煌，还曾被称为“晋江鞋王”。2000年，安踏赞助的孔令辉夺得大满贯，安踏销量也随之暴涨，一举打败匹克，成为新晋鞋王。
2009年9月，匹克港股上市，彼时营收刚突破30亿元大关，而当年的安踏和李宁，都在冲刺百亿营收。对比之下，匹克已是“小兄弟”。
在香港上市后，匹克股价及市值长期低迷。2012年、2013年，中国运动品牌爆发库存危机，匹克也未能幸免，业绩大幅下滑，营收从2011年的46亿跌到2014年的28亿。2016年，匹克宣布退市时，营收规模与7年前刚上市时差不多。

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历经坎坷，但匹克并没有放弃，而是走出了一条差异化道路。近年来，匹克主打“科技感”爆款，投入大量资源研发新技术、新材料，例如“态极”系列，以自适应中底技术带来“踩屎感”，被不少用户称为“国货之光”。
在营销上，匹克也与时俱进。
去年4月，匹克态极2.0发布，匹克集团CEO许志华立即在匹克天猫旗舰店开启直播首秀，开播27分钟卖出5000双，总销售额超500万元。这一年的天猫双十一，匹克天猫旗舰店销售额突破2亿。

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匹克天猫店
匹克也在积极筹划重新上市。据彭博社消息，匹克或计划于明年A股上市，公司最新估值为90亿元。
眼下，中国运动品牌或许迎来了最佳的发展时机，安踏的市值一度突破5000亿港币，已将阿迪达斯甩在身后，成为全球市值第二的运动品牌，仅次于耐克。对于像匹克这样的民族品牌来说，未来仍可期。

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