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短视频+直播：奥运有了新的关注方式
2021-08-16 22:08·
文/吉安冰
东京奥运会“虽迟但到” ，世界性的体育赛事，点燃了人们的热情。
最终，在东京奥运会上，中国奥运代表团以38金、32银、18铜的辉煌战绩收官。无论是在举重、乒乓球、跳水等传统优势项目上的优势保持，还是在击剑、田径、帆船这些欧美国家强势项目中实现的历史突破，都为国人带来无限鼓舞和力量。
奥运健儿们在赛场上的出色表现，在带给网友体育视听盛宴的同时，更吸引了大家在赛场之外对运动的关注。奥运期间，人们对体育的热情和关注空前高涨，许多运动员也选择在此时入驻了抖音，通过短视频和直播及时分享比赛背后的故事。
奥运期间，抖音上线了“夺冠2021”内容专题页，用户可通过页面一站式了解运动员动态、奥运相关热点话题等全方位内容。截至8月8日，东京奥运会中国代表团参赛选手中，共有178人入驻抖音。奥运前后，现役和退役运动员共发布了3056条短视频分享奥运比赛观点，讲解运动知识。视频总播放量超过114亿次，运动健儿与粉丝互动超3.84亿次。
同期，抖音推出的“冠军驾到”“大V时刻”等多档独家直播节目，邀请了奥运冠军和站内体育大V与网友在线互动，解答奥运相关问题，累计吸引1.22亿人次围观，奥运健儿短视频展现了赛场外另一面。其中，跳水皇后郭晶晶的首次抖音直播累计观看人数超过了2000万，最高同时在线人数71万，直播互动2475万次，一度成为当晚直播榜第一。
射击运动员杨倩在拿到本届奥运会首枚金牌后，抖音很快以杨倩在赛场上佩戴的小鸭子发卡为原型，设计了“杨倩同款好运发卡”视频特效。在赛后发布的一段短视频里，杨倩自己也使用了这款特效，在视频中为自己戴上发卡。随后，她还在抖音晒出做面膜、和朋友合影的视频，让网友看到了赛场外的她。

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杨倩使用同款好运发卡特效图/抖音
在杨倩抖音的首次直播中，她分享了奥运会赛场内外的故事，讲述了运动员为备战奥运，提前半个月进行信息屏蔽、调整心态等准备工作，也分享了自己在赛前、赛中紧张的心情，并回答了网友提出的问题。直播在抖音获得极大关注，首播看播人次超过952万，最高同时在线人数达到53万。
“大魔王”张怡宁入驻抖音首日，就获得了235万粉丝，发布的首条入驻视频获赞超过200万，入驻消息在抖音热榜首位霸榜一天。 8月5日，张怡宁在抖音连线世界冠军王楠、李晓霞，共同点评奥运会女子乒乓球团体赛中国队和日本队的表现。直播中，张怡宁回答了网友提问，对大家关心的“打哭福原爱”“让球让到桌子底下”“打球时不会笑”等传言做了“辟谣” 。当晚直播累计吸引1143.3万人次观看，最高同时在线人数达48万。

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张怡宁首场抖音直播获得成功图/抖音
在奥运会结束后，运动员回国接受隔离，多名运动员选择通过抖音直播连线等方式和网友交流自己的奥运心得和日常训练。随着奥运和短视频的双重风口到来，过去只能在各大赛事亮相的运动员们，也在短视频平台找到了一个不落幕的舞台。
文字和图片表达不了运动员花式锻炼的灵巧和有趣，以及与观众的亲近感，看运动员们的直播、短视频，立刻就能沉浸到其中。这是优质短视频所具备的文字不可还原性。抖音打造的多个栏目，不仅引发用户的高关注度，更是相继在其他各大平台引爆话题讨论度，奥运会这一全球顶级体育赛事有了新的关注方式。

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