编辑导语：东京奥运会已经结束，伴随着传播媒介的发展，人们观看奥运的方式变得多种多样。那么在这场东奥会中，人们对奥运会的态度、观看行为、消费行为等方面具体有哪些变化？本篇文章里，作者就此次国内观众东奥会的线上收视及消费行为进行了观察，一起来看一下。

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内容标签：奥运、数字化洞察、体育消费
易观分析：此次东京奥运，时隔五年，更充分展示了一国经济周期、人群迭代下，国民奥运态度、收视行为及消费行为的变化。
相对五年前，中国国民展现出的核心关键词是“更自信”，由此引发了奥运态度及消费行为的系列变化，并将在未来持续深化。
面对国人在奥运展现出的系统性变化，中国企业尤其体育消费企业应注重解决方案化、品牌共创、圈层营销、跨界联名、国潮化等策略的相应升级。

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作者：易观分析，微信公众号：yiguanguoji

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