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数字化的新变量
《中国互联网发展报告（2021）》显示，截至2020年底，中国网民规模为9.89亿人，互联网普及率达到70.4%，移动互联网用户总数超过16亿。面对如此庞大的用户规模，“互联网行业是否还有生存空间”显然是个伪命题，用户端的大规模扩张带动了企业端的数字化发展。
而在数字化方面，笔记类应用也充当了新的变量。对于大多数企业而言，选择钉钉和企业这类办公软件是首选，不过，钉钉和企业却也有它的弊端：
1）为了满足大多数企业的需求，钉钉和企业的功能会越来越丰富，但这并不符合某个小企业的期望；
2）产品过于复杂臃肿，特别是对小团队而言；
3）与生活联系过密，钉钉和企业虽然好用，但有了IM（即时通讯）功能，会让用户无时无刻不在工作状态，这样用户生活与工作之间很难分开。
笔记类应用满足了钉钉、企业之外企业的数字化需求，相比起来，它们更轻，也更方便。中国有近5000万家中小企业，企业、钉钉之外仍旧有一片不小的市场。
垂直领域需要耐住寂寞
互联网巨头有足够强的试错能力，这也是巨头们敢于不断推出新业务的底气，创业公司明显没有如此强大的底蕴，因此，他们在推出新业务的时候会更谨慎。对于印象笔记而言，推出印象录音笔、印象清单、“墨笔”也有不小的压力。
印象笔记直到2019年才有清晰的盈利点——向用户收费，印象录音机虽然一开始就有盈利点，但是能吸引多少用户付费，这需要时间来验证。“墨笔”是典型的工具产品，从当前的雏形来看，如果收费的话，可能更没人用。
除软件业务外，印象笔记近几年也开始试水硬件产品，比如录音笔、智能手写板、鼠标等，据郭静的互联网圈观察，印象笔记的硬件业务表现并不算好，在某电商平台上，其旗舰店销量最高的产品月销仅为95件，智能笔EverPEN手写本的总销量仅为2593，同等价位的电子记事本产品月销量即过1000件。印象笔记卖的扫读笔专业版EverSCAN Pro、印象笔记*Cherry樱桃联名款键盘两款产品的月销量甚至为零件。
录音笔、电子记事本产品直到最近几年才开始爆红，一方面，电子屏幕以及识别技术的提升，让产品的价值得到了体现；另一方面，推出相关产品的厂商越来越多，竞争对手的增多也带动了产品的热度，比如搜狗、科大讯飞、掌阅、小米等，厂商的频频发声，也增强了用户对这类产品的熟悉程度。
短期内巨头的新产品无需背负盈利的KPI，但是创业公司很难跟巨头一样长期对某款产品搞免费策略，印象笔记能让“墨笔”免费多久？这是个问题。
另外，摆在“墨笔”面前更现实的一个问题是用户规模，如何扩大自身的用户规模？当前开发者们做App的成本越来越高，主要表现在拉动下载量方面，无论是预装，还是跟应用商店合作，或是跟新闻资讯平台进行广告合作，成本都非常高昂。最近，App Store中国区也开始推出广告业务，这意味着开发者们的成本会更高。“墨笔”需要解决这个问题。
垂直领域最大的痛点是需要耐住寂寞，因为它可能会面临很长一段时间无法赚钱的问题，即使在巨头内部，也不可能长期让某款产品不赚钱，而创业公司内部的压力会更大。

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