快手展现了游戏直播的更多可能( 二 )

快手平台的游戏直播生态之所以可以快速崛起，除了依靠自身的优势，很大程度上还要归功于其本身的前瞻性布局以及对游戏直播领域的大幅投入。

首先，快手平台本身的流量盘子足够大，高达5.7亿的月活用户让快手在发展游戏直播业务上提供了底层的逻辑支撑。其次，在游戏直播已经不是直播平台核心竞争力的情景下，直播平台开始探索直播、视频加社区的组合业务模式。

而快手作为以社区展开的短视频平台，在这个层面就已经具备了先发优势。表现形式更多元的游戏视频内容，满足了游戏用户的多元化需求，更容易提升用户的黏性。直播业务的拓展，在视频的形式上让快手的商业模式得到了拓展。

另一方面，是快手的布局思路足够有前瞻性。如果将2019年快手在光合创作者大会上推出“百万游戏创作者扶持计划”视为进入游戏直播领域的开端，到现在满打满算才两年多的时间。尽管时间不长，但在《和平精英》到《英雄联盟手游》等游戏直播项目上，都可以看到快手抢先布局的身影。

在《和平精英》上线不久，快手就开始围绕这个这款新游展开了签约、引进主播等一系列动作。到了2020年，快手还在不断加码《和平精英》，买《和平精英》赛事版权、签约所有PEL联赛的战队和职业选手、扶持相关项目游戏主播。得益于抢先布局与后期的不断加码，让快手孵化出了如牧童这种在《和平精英》垂类排名全行业第一的超级大主播。

根据小葫芦数据研究院发布的《2020游戏直播行业数据报告》，《和平精英》在快手平台上拥有相当大体量的主播数，约占全体平台主播的70% 。

现在，快手正将布局《和平精英》的经验复制到《英雄联盟手游》上。

在《英雄联盟手游》国服未上线之际，快手平台就以国际服的公测版本为基础，推出了短视频、直播等相关游戏内容。同时，快手还采用广撒网的形式同步展开《英雄联盟手游》主播和内容创作者的签约。不删档开测的一周时间内，快手平台的《英雄联盟手游》视频投稿数量超过了100万个，播放量超过1个亿。

凭借前瞻性的布局，以及不计成本的丰富游戏品类和提升内容创作者数量，让快手在《和平精英》《英雄联盟手游》这类新品上实现了领先优势。

除此之外，快手在游戏主播、公会的扶持上也是下足了本钱。在2019年的光合创作者大会上，快手推出了“百万游戏创作者扶持计划”，通过投入价值10亿元的流量、资源、资金等资源，为平台引进了大量头部内容创作者。

到了2020年，快手又正式推出了一线平台中最高的游戏公会扶植政策。其中不仅取消了游戏公会的流水入驻门槛，还将公会、主播综合分成比例提高到了62%，为一线平台最高。此外，对公会的评级门槛也是一再的下调，返点门槛也一味的降低。

此外，快手对内容创作者的扶持，还体现在具体的专业指导上。在和快手平台的王者荣耀主播“天赐”的交流过程中，他谈到，“在开始直播时人气并不理想，除了自己琢磨之外，快手的运营人员在直播形式、短视频内容等方面，给到了很多想法和运营方法上的支持。”天赐补充道，“除此之外，在流量上快手也给予了很大的支持，一是推送直播上热门，二是参加平台举办的各类活动，带来更多流量曝光。”

不过快手并不是纯粹的为直播推流，快手游戏相关负责人表示：“我们不存在“分配”流量资源，内容质量和用户的喜好决定流量的获取。我们会选择“内容优质”的主播，帮助他们适应平台调整内容，从而获取更多的流量。”

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