体育|持续布局顶级赛事，看TCL的新消费人群潮流新说( 二 ) 科维托娃|哈勒普|印第赛|斯瓦-四川龙网

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TCL布局顶级篮球和电竞赛事
沟通年轻人群，搭建运动生活场景
事实上，在过去几年中，TCL与国际篮联共同经历了篮球世界杯、女篮世界杯、女篮欧洲杯、女篮亚洲杯等顶级赛事。如今双方合作的范围越来越广，已扩展到国际篮联全部比赛中。持续性、多品类赛事的合作也证明了品牌对于篮球运动的热情，双方的联动正在带动更多女性用户关注篮球，参与体育运动，将体育的社会价值最大化。

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尤其是坚持创新、实现自我突破的TCL正在将企业所坚持的「敢为」精神注入品牌内核，将品牌价值、产品理念与体育竞技精神相联结。球员们在比赛场上敢于突破、不断拼搏的精神，与TCL在产品创新、服务体验、人工智能技术等方面的探索相契合，充分展现出品牌的内在底蕴和实力。
当前随着体育生活方式的流行，越来越多的女性用户加入到体育运动行列中。世界级品牌已经看到女性体育爱好者带来的市场机遇，所以品牌针对女子体育和女性用户的沟通意向从未像现在这般强烈。这与女性消费者对于体育赛事的兴趣提升息息相关，也被品牌认为是重要的增量用户。
正是看到这一市场趋势，TCL通过产品创新满足女性用户的体育需求，精准传递品牌价值，体现出品牌的创新性与市场前瞻性。为了让更多新用户和球迷感受体育生活方式，不管是TCL推出的涵盖电视、洗衣机、冰箱、空调等多种品类的篮球赛事定制款系列产品，还是在赛场中搭建的智慧科技生活场景，品牌通过体育赛事IP，正在与新用户进行消费场景的全新连接。

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除了瞄准女性消费市场，TCL成为2021年英雄联盟职业联赛官方合作伙伴后，不仅是第一个赞助顶级电竞赛事的智慧科技品牌，也帮助其品牌紧跟年轻人群需求，加速品牌年轻化迭代，扩大品牌受众圈层。
更为重要的是，TCL战略卡位电竞赛道，在与头部顶级赛事LPL的合作中，也向我们展示了TCL如何理解「Z世代」用户的精神需求，以及年轻人与品牌之间的关系：双方并不局限于购买和服务的关系，通过电竞，品牌与用户正在通过深层次的沟通与连接，构造属于品牌和用户的共同记忆，以实现年轻人群对品牌的认同感。

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通过持续和系统性布局投入顶级赛事，用产品和价值理念紧密连接用户，从而吸引更多年轻人群关注体育赛事，参与体育运动，或许我们可以看到TCL的品牌理念。
而从某种程度上说，伴随着体育生活的逐渐普及，面对垂类细分化、年轻化的用户人群，TCL在与篮球以及电竞赛事的合作中，产品创新和品牌内核都在不断满足适应女性、年轻人群的需求，这也成为品牌未来吸引这些增量用户、扩大市场份额的关键所在。
携手一系列顶级赛事，TCL在为全世界篮球迷或者电竞爱好者带来喜悦与激情外，依托中国本土化、品牌全球化的战略，TCL完成了从中国到世界的全方位延伸，品牌也跟随着篮球、电竞的脚步，被更多的年轻用户所看到。

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「敢为」精神融入40年发展历程
携手国际体育IP加速品牌全球化
一直以来，TCL始终关注并支持着体育行业的动向与发展。
从1994年起，TCL就以甲A俱乐部单场赛事（广东宏远VS上海申花）赞助的形式，开启体育赞助之路。随后，包括在1995年赞助低谷期的中国女排、成立TCL郎平排球基金会，赞助高尔夫欧巡赛分站赛、中国女子网球队等，并于2008年签约成为2010年广州亚运会合作伙伴，TCL始终在深耕国内体育事业，为加快建设体育强国贡献自己的力量。

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