营养性仍是中老年乳制品的重要吸引力( 二 )

虚假宣传再发生？

由于中老年消费群体防范意识不强，一些商家通过“健康讲座”、“免费礼品”、“专家坐诊”等手段，夸大、虚构所售商品的功能、疗效，误导、欺骗老年消费者高价购买产品。而在中老年乳制品市场中，这类事件时有发生。

近日，浙江省丽水市景宁畲族自治县一商家因在销售“御蕾宝元”羊奶粉过程中，虚假宣传羊奶粉疗效被市场监管部门处罚。据景宁县市场监管局查明，李某销售的“御蕾宝元”羊奶粉，现场宣传用的笔记本电脑内存放有大量PPT文件，其宣传内容都在明示、暗示“御蕾宝元”羊奶粉有治疗、预防疾病的功能，这些宣传内容加上销售人员的讲解，对于老年人极具欺骗性和误导性。

景宁县市场监管局认定：当事人李某构成《反不正当竞争法》第八条规定的虚假宣传行为，责令李某立即停止违法行为，并决定处以15万元罚款。

其实，中老年乳制品市场中“会销”的行为并不少，特别是羊奶粉以及部分小众奶粉中，夸大宣传的也不在少数，被查出的只占少部分。

行业发展还需要监管部门努力，加大监管力度，净化市场秩序。

营养是关注重点

第七次人口普查数据显示，31省区市中，有12省份进入中度老龄化，“银发经济”也愈发亮眼。据艾媒网数据，2019年我国“银发经济”相关产业规模已超过3.7万亿元，2021年的“银发经济”总体市场规模预计达到5.7万亿元。

值得关注的是，未来需求仍是以功能性为主，新潮产品并不适用于大多数老人。

侯军伟告诉《乳业财经》，消费者看重两点，其一是品牌是不是值得信任；其二是产品的营养与口感，营养促进消费者首次购买，口感决定二次购买，并且营养是中老年奶粉的重要指标。

认知&浅评：乳制品的健康营养的特点满足中老年消费者对营养化的需求，随着营养健康意识的提升和老龄化严重，市场需求不断增高。另外，加强规范市场，做好终端的消费教育，让消费者加深了解，才能不被“有心者”所骗。

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