奥运彰显国力，成高收入国家后更需铸造中国品牌，奥运是最好良机 _奥运

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最近几天北京冬奥会的新闻吸引了全球的目光，14年前我们给了世界一场无与伦比的奥运会，14年后的今天，我们又将还给世界一个惊喜。
以往每到这种举办大型体育盛会的时候，社会上就有两方面的声音，一种声音认为这是一个太大的好事了，扬我国威，让全世界认识到一个崭新中国的形象。而另一方面也总是会有一些人说，办各种体育盛会会花很多钱，当然了办个喜事怎么会不花很多钱，所以很多人在探讨，花这么多钱搞这样一场盛会值不值得？
还有很多人举例，说在发达国家有所谓的奥运魔咒，有很多城市在举办过奥运会之后经济陷入到了下行状态，比如说当年的希腊，雅典奥运会之后，整个希腊经济都快破产了，所以也有很多人质疑我们今后还要不要搞这样的大型体育盛会。怎么来分析这个问题，向来是公说公有理，婆说婆有理的，我们可以先从这样一个角度来探讨这个问题，那就是是不是只有我们要办奥运，而别的国家不办？
这个世界上是没有傻子的，200多个国家和地区都是在竞争的，都是希望通过各种各样的方式让自己展露人前的，经济增长的。如果办奥运这种体育盛事真的像有的人说的那样劳民伤财得不偿失，那是不是应当没有什么国家来争办奥运才对？因为这是一个亏本的买卖。
但很显然不是这样，甭管是夏奥还是冬奥，你都得去争才能办，到今天2024和2028的夏奥举办权奥委会已经分出去了，2032年有多少个国家在争，这说明至少到目前为止，奥运会主办权还是个香饽饽。很多国家是有意尝试的，而那些没去申请的国家不是因为不想，而是因为实力不足。
就说咱们邻邦日本吧，七八年之前好不容易把奥运主办权抢到了，它真是希望通过一场奥运提振全日本国民的士气，让全世界看到一个全新的日本。可很不幸的是日本东京奥运会遭遇到了疫情，被延期了一年，可是去年7月份的时候，日本疫情也很严重，全球疫情也没消退，但即便面临这样的状态，日本政府也咬着牙硬着头皮把奥运办下去。
为什么？他还是觉得办奥运有利可图，有什么利呢，不一定是那些简简单单的什么门票收入，赞助商给的钱，甚至有人旅游过来消费，这当然是钱，但这只是小钱。对于一个国家而言，奥运能带来的财富远比我们眼中能看到的多得多，以前我们就跟大家聊过，所谓奥运即国运，至少对于东亚三强而言是这样的。
上世纪1964年东京奥运会是亚洲人第一次举办奥运会，以往什么样的国家能举办奥运，那得是列强，美国、德国、英国、法国，到了1964年亚洲人第一次在亚洲的土地上开奥运会，这对全世界而言也是一个声明，世界舞台上不只有欧美列强，亚洲人也可以开始分一杯羹了。
东京奥运会之后，日本经济异军突起，到上世纪90年代成为了全球第二，甚至人均GDP比美国还要高。1988年的汉城奥运会之后，韩国经济腾飞，二战以来的几十年间只有韩国一个国家从发展中国家，从东北亚的一域摇身一变成为了发达国家，GDP总量排全球前10 。
今天在军事政治上，韩国影响力比俄罗斯小很多，但是在经济上韩国真是比俄罗斯要富多了，当然还有2008年的北京奥运会。说实话大家有没有一个感觉，虽然改革开放40年以来我国经济一直是高歌猛进的，但真正的我们感觉到我们的生活发生了巨大变化，中国人的自信心和自豪感不断加强，甚至去年我们提了一个词我们可以开始平视西方了，这是什么时候开始的，是08奥运之后开始的。
08奥运之后，我们不但经济一飞冲天，超越日本成了全球第二，甚至我们追赶的速度也越来越快，再过几年我们总量上可能会超过美国了。对于全世界其他国家的人而言，30年40年经济可能是一成不变的，比如说以往我们经常讲上世纪80年代90年代的时候，日本普通人在一个拉面馆打工，一小时大概能赚1000日元到1500日元，现在还是这样。
美国更是有统计，美国今天的中产阶级的收入实际上比上世纪70年代还要低，大多数国家在过往几十年实际上经济是一个停滞或者说缓慢增长的状态，所以那些国家的国民他们看待别的国家也感觉到你们是不是也停滞？甚至今天还有很多美国人觉得你们中国人是不是还穿着长袍马褂留着辫子，那么我们是否需要一个机会向世界展示我们，很显然北京奥运会就是一个非常好的机会，奥运会能够给一个国家带来什么？
长达几年的准备期，基础设施的翻修建设，大量资金的投入，刺激经济的成长，为什么我们说奥运即国运，为什么东亚三强在奥运会之后都迎来了经济的大发展，这当然是奥运对于经济的强大刺激。尤其是很显然，越是大的国家受益越多，因为国家大人口多，经济总量强，相对于这么大的经济体量而言，花一点钱做奥运它占你的经济总量比较小。
而反之对于那些比较小的国家而言，本来就没多少人口，经济总量就比较低，可是你搞一届奥运会你花的钱占经济总量就比较大了。苹果可以拿出100亿美元在全球为它的新款iPhone打广告，那是因为它能收获上千亿上万亿美元，这个广告当然值了。
可是如果一个国产手机小厂它拿得出100亿美元吗，甭说100亿美元了，它拿出10亿美元恐怕是自己的全部家当，可是它的生产和销售根本跟不上，你很有可能因为做了这场广告而倾家荡产，所以相对而言越是对于大国，这种大型的体育盛事它的性价比越高。
尤其是对于今天的中国而言，我们需要一个什么，我们需要一个能向全世界展示自我的机会，对于我们自己而言，过去十几年从北京夏奥会到北京冬奥会这14年我们成长是非常迅速的，我们每个人的生活改变也都是非常巨大的。可是这些事情外国人不一定知道，尤其是以前我们就讲，在美国的愚民教育之下，有一半的美国人恐怕连中国在哪个州都不知道，而奥运是一个多么好的向外界展示自我的机会。
好歹在这几周，全世界媒体的目光都聚焦在北京，聚焦在中国，他们将会看到中国和他们印象中的中国完全不一样了，为什么我们需要这样一个展示自我形象的机会，因为我们要重塑中国的品牌。今天我们中国有一个什么样的称号，世界工厂，甭管是发达的美国还是穷困的印度，它们都会大量的从中国进口商品，可是此前我们大量出口的商品是没有自己的品牌的。
20年前我们可能要用八亿件衬衫换一架空客，那个衬衫是我们做的，产地标注也是中国，但是商标不是我们，品牌不是我们，我们是给人家代加工。而今天当产业升级之后，我们已经不满足于只做一个生产商了，我们要做品牌商，我们要让别的国家感受到中国商品，中国品牌的巨大魅力。
尤其是对于我国经济而言这也是一个非常重要的事情，截止到2021年底，我国人均GDP已经突破12500美元了，我们已经摸到高收入国家的门槛了。未来我们的目标恐怕不是要跟人家比经济总量，而是要跟人家比人均GDP了，那么不产业升级怎么行，还继续做简单的出口加工业，给人家做苦力怎么行？
以往的节目我们就跟大家讲过，中国商品出海之后，我们可能最先就要跟韩国的商品竞争，因为韩国当年就要最先跟日本的商品竞争，新的品牌新的商品总是要先打性价比的，我们可能在质量上不一定比美国欧洲好，但是我们的价格要比它们低得多，我们性价比要强得多，所以我们在世界范围可能要先遭遇到性价比同样比较低的韩国商品。
我们的国产品牌手机在国内战胜了三星，在海外市场上我们还比较弱小，我们的造船业订单现在拿的已经比韩国多了，但是我们生产的还都是一些附加值比较低的船只，甚至截止到去年年底，我们出口汽车的数量已经破天荒的超过了韩国。
但是相对而言，我们出口的还都是一些比较廉价的汽车，试想一下，当我国的高附加值产品、工业制成品大量的在海外销售的时候，我们需要一个什么，我们需要一个非常强劲的中国品牌在做支撑。以往对于很多发达国家的老百姓而言，他们确实在大量地使用中国的商品，可是他们为什么买中国商品，因为够便宜。
对他们而言，中国货是廉价货的代名词，可是当他们买日本的汽车韩国的手机的时候，他们却感觉到日韩也是发达国家，这些商品它不单价格合适质量也好，欧美国家的消费者乃至于印度东南亚国家的消费者都对日韩商品有这样的信心。这样的信心是怎么建立起来的？是长达几十年的品牌宣传建立起来的，而很显然未来中国商品要走出海外，在全球和日韩商品竞争的时候，我们也需要这样一个巨大的品牌意识。
对于今天很多，欧美发达国家的人而言，他们可能还觉得中国是一个贫困落后的国家，对于很多东南亚的消费者非洲的消费者而言，他们可能还觉得中国经济比日韩还是要差一点，中国商品可能还是属于第二档次，不如人家日韩，所以我们需要一个契机，向全球展示我们，让全球的消费者都建立起对于中国商品的迷信。
【奥运彰显国力，成高收入国家后更需铸造中国品牌，奥运是最好良机】这确实是迷信，大家回想一下二三十年之前，当日本商品充斥我国之时，我们真的有很多中国消费者对日本商品是有迷信的，我们天然就觉得进口的就是比国产的好，日本比中国货用着踏实。然而历经了20多年的发展，今天日本各种电器已经从我国市场退潮了，外国货进口货头上的光环已经在慢慢消散，国人已经对国货建立起了强大的自信和青睐，所以中国风商品今天卖得非常好。
但是未来我们可不能指着只有14亿的中国市场，我们需要国人对国货的自信，我们更需要他国消费者对中国货的迷信，这也是一种洗脑，这也是一种宣传，这也是一种广告，而这样的广告什么样的契机，给出最好的当然是奥运会了。
奥运会是在给整个中国国家形象做广告，让外国的消费者感受到新中国的强大、自信、发达，让全世界所有人都意识到了中国是一个正在崛起的新生力量，所以这样的国家生产出来的商品不是简单的代工品，它是有品牌价值的。
让他们买到中国货之后，可以骄傲地跟别人炫耀，你看我买的是中国货而不是像以前那样说我是因为追求性价比，追求低价去买个廉价的中国货，一个成本不到200块钱的LV包可以卖2万，很多人还趋之若鹜。为什么？奢侈品是有品牌附加值的，国家品牌就没有品牌附加值吗？
我们今天需要让全世界的消费者都不再俯视中国商品，而要平视甚至仰视，这样我们才能在全球市场赚到更多的钱，所以举办冬奥会这样的体育盛事这是一个太好的良机了，您还觉得这个钱花的不值吗？

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